Hvordan Instagram begrænser annoncer for unge brugere (og hvorfor det burde gøre mere)

Det er ikke ualmindeligt, at Instagram kommer under beskydning for dets skadelige indvirkning på samfundet, ikke mindst for børn og unge voksne. Fra Instagrams side siger det, at det ønsker at finde en balance mellem at holde yngre brugere sikre og sikre, at de stadig kan nyde at bruge appen.

Instagram har et initiativ, der begrænser, hvilke annoncer dets yngre brugere ser, men hvor effektivt er det lige? Læs videre for at finde ud af det.

Instagram begrænser, hvordan annoncører kan nå unge mennesker

Instagram tillader kun annoncører at målrette annoncer til brugere under 18 år (eller ældre i andre lande) baseret på deres alder, køn og placering.

Det betyder, at annoncører ikke længere kan målrette mod yngre brugere baseret på deres interesser eller deres aktivitet på andre apps og websteder – og derved begrænse de målretningsmuligheder, de kan bruge. Det gælder også Facebook og Messenger.

Her er grundene til, at Instagram gav denne ændring i en blogindlæg:

Vi giver allerede folk måder at fortælle os, at de helst ikke vil se annoncer baseret på deres interesser eller på deres aktiviteter på andre websteder og apps, f.eks. gennem kontrol i vores annonceindstillinger. Men vi har hørt fra ungdomsfortalere, at unge måske ikke er godt rustet til at træffe disse beslutninger. Vi er enige med dem, og derfor tager vi en mere forsigtig tilgang til, hvordan annoncører kan nå unge mennesker med annoncer.

instagram viewer

Når brugere fylder 18, vil annoncører kunne bruge flere målretningsmuligheder for at nå dem, men Instagram vil give dem et heads-up sammen med de værktøjer, de har til rådighed for at hjælpe dem med at kontrollere deres annonce erfaring.

Relaterede: Sådan reducerer du målrettede annoncer på sociale medier

Annoncører kan stadig nå yngre brugere på Instagram

Mens Instagram forsøger at begrænse de måder, hvorpå annoncører kan nå yngre brugere, har foranstaltningerne nogle åbenlyse smuthuller i sig.

For eksempel kan annoncører målrette annoncer til brugere under 18 år baseret på deres alder, køn og placering. Det betyder, at der stadig er en enorm gruppe af unge brugere, der er tilgængelige for annoncører til målretning.

Hvis noget, at målrette unge brugere på denne måde i modsætning til at målrette dem ud fra deres interesser og aktiviteter på andre apps betyder, at endnu flere unge brugere er kvalificerede til målretning, da dette er en bred, udefineret gruppe.

Instagrams regler dækker ikke Influencer-indlæg

Fordi influencer-opslag er uden for Instagrams kontrol, kan yngre brugere stadig nås på denne måde.

For eksempel, hvis en influencer på sociale medier poster sponsoreret indhold, der ikke er målrettet mod at ekskludere yngre brugere, kan alle se dette opslag, inklusive yngre brugere. Dette er et smuthul, som annoncører kan omgå for at nå disse brugere på Instagram.

Med influencer-posts, der udgør en kæmpe og væsentlig del af brands annoncebudgetter, kan man næsten garantere, at unge brugere kan og bliver nået via influencer-posts.

Mange unge brugere følger ældre Instagram influencers, fordi deres liv, i hvert fald på Instagram, virker håbefulde for dem.

Mens der har været utallige samtaler om bekymringer over, hvilken indflydelse Instagram og influencers livsstil har på unge brugeres mentale sundhed, er der bare ikke noget at sige til, hvor skadelige disse opfattede livsstile kan være, og hvor dyb skaden kan gå - især når disse livsstile synes uopnåelig.

Relaterede: Facebook vil snart råde teenagere til at "tage en pause" fra Instagram

Gør Instagram nok for at holde yngre brugere sikre online?

Mens Instagram har implementeret ændringer for at hjælpe med at holde unge brugere sikre på sin platform, er sandheden, at disse foranstaltninger ikke er nok.

Børn risikerer stadig at blive nået af annoncører og potentielt skadelige konti på appen. Folk kan oprette falske konti for at nå unge brugere og potentielt skade dem på en eller anden måde. Annoncører kan også nå dem gennem influencers.

Af disse grunde er Instagram nødt til at fortsætte med at investere i mentale sundhedsinitiativer for at hjælpe unge brugere med at forblive årvågne og sikre på sin platform. Det kan også overveje mere effektive måder at bekræfte konti på for at forhindre folk i at bruge falske konti til at nå ud til og potentielt skade børn.

Instagram Block vs. Begræns: Når du skal bruge hver enkelt privatlivsindstilling

Begræns-funktionen er en mere subtil mulighed for at blokere på Instagram. Her er forskellen mellem funktionerne...

Læs Næste

Om forfatteren