Hvordan og hvornår startede Netflix? En kort historie om virksomheden

Netflix, den bedste videostreamingtjeneste i verden, startede med at sende dvd'er til kunder med posten. Nu bruger den mere end 15 procent af verdens internetbåndbredde og har abonnenter i mere end 190 lande.

Hvordan opnåede det en så svimlende succes? Det har været en lang vej med forsøg og fejl, held og utrolig god timing.

De tidlige dage af Netflix

Netflix blev grundlagt i 1997 af Reed Hastings og Marc Randolph i en lille californisk by kaldet Scotts Valley i Santa Cruz county. Reed Hastings har sagt, at ideen var udløst af en bøde på $40, han fik for at leje filmen Apollo 13 fra for længst døde Blockbuster og returnere den seks uger for sent. Mens han trænede i fitnesscenteret en dag, inspirerede brodden fra bøden ham til at finde på en service, der gjorde det muligt at bestille en film online og få den med posten.

RELATEREDE: Hvad "Netflix og Chill" virkelig betyderIfølge Marc Randolph er denne historie dog ikke sand, og den var kun en markedsføringsgal. I stedet var Reed på det tidspunkt i begyndelsen af ​​1997 administrerende direktør for virksomheden, de arbejdede for (Pure Atria), og Marc var dets VP for Corporate Marketing. Fordi en truende fusion med et andet firma ville forlade dem begge uden job, siger Marc, at Reed havde fortalt ham: "Lad os komme med en idé, og du kan køre den, og jeg vil finansiere den."

Da de kørte sammen på arbejde hver dag fra deres hjem i Santa Cruz til Silicon Valley, ville Marc, der ville starte noget som Amazon.com, lancerede alle mulige e-handelsideer til Reed: surfbrætter, specialbyggede baseballbat, personlig hundefoder og shampoo til hjemmelevering. Til dem alle var Reeds svar simpelthen "det vil aldrig fungere."

Så hørte Marc om et hot nyt produkt, der var blevet opfundet i Japan, kaldet DVD'en. Han indså, at dvd'er snart ville erstatte VHS -kassetter som hjemmevisningsstandard. Efter lidt brainstorming i bilen på Highway 17 blev Reed solgt på ideen.

På en varm sommerdag i 1997 gik Marc og Reed ind på Logos Books & Records i Santa Cruz, købte en cd med Patsy Clines største hits og sendte den til Reeds hus et par gader på tværs af byen. Da cd'en ankom intakt, vidste de, at de havde fundet deres billet til e-handelsherlighed.

Den 29. august 1997 blev Netflix registreret og oprettet ved at bruge mindst 1,9 millioner dollars fra Reed Hastings. Denne kapital blev senere suppleret med andre investorer. Reed Hastings, 37, blev bestyrelsesformand med 70% ejerskab, og Marc Randolph, 39, administrerende direktør og en minoritetsejer.

Efter et par gentagelser i de første par år skabte Netflix til sidst en succesfuld forretningsmodel: en abonnementsbaseret tjeneste uden forfaldsdatoer eller forsinkede gebyrer og ubegrænset adgang til indhold til $19,95, en "kø", som abonnenter bruger til at angive den rækkefølge, som dvd'er skal sendes til dem i, og et leveringssystem, der automatisk sender en dvd ud, så snart den forrige dvd er vendt tilbage. DVD'erne ankom i tyndt pakket røde konvolutter med et porto-betalt returhylster indeni. Alle portoomkostninger blev dækket af Netflix.

Denne formel viste sig at være et hit, og Netflix tilføjede støt og roligt abonnenter. Inden for fem år efter lanceringen sendte Netflix millioner af dvd'er om dagen.

Relaterede: Sådan indtaster du Netflix' hemmelige koder

Nøgle Netflix-milepæle

29. august 1997: Netflix er registreret i Scotts Valley, Californien. Tjenesten hedder Kibble in beta testing, som er en slags hundefoder, for at minde holdet om det gamle reklameordsprog: "Det er lige meget, hvor god din reklamekampagne for hundefoder er, hvis hundene ikke spiser Hunde mad."

14. april 1998: Webstedet lanceres som Netflix kl. 9.00. Videobiblioteket er på cirka 900 titler. Marc bestiller filmen Casino som en test. Det virker. Inden for 15 minutter går hjemmesiden ned, da andre ordrer begynder at komme ind, hvilket tvinger dem til at løbe til butikken for at købe flere servere. I slutningen af ​​den første dag bestiller de 137 ordrer.

1999: 239.000 abonnenter tilmelder sig. Netflixs videobibliotek udvides til 3.100 titler. Efter et møde mellem Marc og Sony går dårligt, og væksten bliver træg, degraderer Reed Marc til præsident og overtager som administrerende direktør.

2000: Reed Hastings henvender sig til den tidligere Blockbuster-chef John Antioco og beder ham købe Netflix for 50 millioner dollars. John afviser ham og griner af Reed og Netflix-teamet under mødet.

2001: Netflix rammer en million abonnenter og fortsætter med at vokse.

2002: Netflix offentliggøres i maj. Børsnoteringen hæver $ 82,1 millioner og værdiansætter Netflix til $ 309,7 millioner. Reed har 500.000 aktier og Marc har 166.000 aktier.

Netflix åbner regionale varehuse og leverer natten over som svar på klager fra abonnenter om, at det tog for lang tid at få deres dvd'er.

2003: Marc Randolph forlader Netflix og sælger sine aktier.

2006: Netflix bliver endelig rentabel og genererer mere end $80 millioner i overskud. Abonnenter stiger til 6,3 mio.

2007: Netflix begynder at streame indhold og levere direkte til tv'er, computere og tablets gennem sin Watch Now-tjeneste. Det første forsøg er i Canada. Tjenesten lanceres med 1.000 titler og er inkluderet gratis i Netflixs fysiske DVD-abonnement på $5,99 pr. måned.

2010: Netflix ændrer fokus til streaming og introducerer det til USA. Reed fortæller investorerne: "For tre år siden var vi et dvd-postfirma, der tilbød noget streaming. Vi er nu et streamingfirma, som også tilbyder DVD-per post.”

Blockbuster-ansøgninger om konkurs.

2011: Netflix deler sin streamingvirksomhed og sin dvd -udlejningsvirksomhed op i to forskellige abonnementspakker: Netflix til streaming og Qwikster til dvdudlejning. Reed ændrer den upopulære beslutning på mindre end en måned, efter at 800.000 abonnenter har forladt Netflix.

2012: Netflix begynder at lave originale shows. Dets første show er Lilyhammer efterfulgt af House of Cards i 2013. Siden da har den produceret over 1900 originaler, hvoraf mange, som Squid Game og The Crown, er blevet enormt populære og har vundet mange priser.

2013: Netflix introducerer brugerprofiler og ruller det ud til alle Netflix -abonnenter i august.

2015: Netflix er til stede i 50 lande.

2016: Netflix går live i 130 lande samtidigt og tilføjer lokale sprog til sin brugergrænseflade, undertekster og dubbing.

2017: Netflix rammer officielt 100 millioner abonnenter verden over.

2021: Netflix rammer 209 millioner abonnenter i over 190 lande. Bemærkelsesværdige undtagelser er Nordkorea, Syrien, Kina og Iran. Det har mere end 15.000 titler på tværs af alle dets internationale biblioteker og tjener årlige indtægter på over $25 milliarder.

RELATEREDE: Sådan ser du alle Netflix -serier i ethvert land

Netflix' fremtid

Netflix skaber aggressivt originalt indhold til det lokale publikum. Ifølge Dorothy Ghettuba, lederen af ​​African Programming, er det ikke længere nødvendigt at tage til Hollywood. Med Netflix kan man være en superstjerne i deres baghave og eksportere deres indhold til verden.

Gennem årene har Netflix fået følgeskab af konkurrenter. Disse inkluderer Disney+, Hulu, ESPN+, Prime Video, HBO Max og YouTube TV. Disse konkurrenter investerer kraftigt i augmented reality og virtual reality-indhold. Netflix bliver også nødt til at omfavne disse nye teknologier og flytte indholdet til headset for at være på forkant med flokken.

Er interaktive historier underholdningens fremtid?

Evnen til at vælge dit eget eventyr er sjovt, men er det bedre end traditionelle medier? Vi udforsker historien og fremtiden for interaktivt indhold.

Læs Næste

Om forfatteren