HBO Max vender samme dages filmudgivelser tilbage: Hvad betyder dette for dig?

I 2021, Warner Bros. meddelte, at det ville frigive alle sine film samtidigt i biograferne og på sin streamingplatform HBO Max. Nu ændrer det kurs igen og gør op med denne strategi i 2022 til fordel for en mere traditionel udgivelsesplan.

Så hvad betyder dette for filmudgivelser, og hvordan ændrer det streaming -landskabet?

Warner Bros. Backtracks på HBO Max-udgivelser samme dag

Før COVID-19-pandemien krævede de fleste teaterkæder et eksklusivitetsvindue på 90 dage, før film kunne frigives online. Da lockdowns tvang teatre lukket, blev prioritering af streamingudgivelser den nye norm; mange filmstudier udgav kun deres film på streaming eller samtidigt ved siden af ​​teatre.

Efterhånden som lockdowns løftes, har teatre imidlertid åbnet igen, hvilket forårsager komplikationer for denne strategi. I 2020, Warner Bros. blev smækket for at have vedtaget en udgivelsesstrategi samme dag, hvilket indebar frigivelse af film på HBO Max samme dag, som de ville blive frigivet i biografer.

Warner Bros. har nu vendt kursen og vil debutere nogle af sine film først i biograferne, før de senere kommer på HBO Max. Dette kan genoplive teatre, især da flere mennesker bliver vaccineret, og verden bliver normal igen.

Udover at modtage modreaktion for sin udgivelsesstrategi samme dag fra teaterejere, har studierne også modtaget modreaktion fra skuespillere, hvis løn ofte er knyttet til billetkontoroptræden, med Scarlett Johansson, der sagsøger Disney over Black Widows frigøre.

Relaterede: HBO Max samme dag har premiere: Hvad er de, og hvordan fungerer de?

Når skuespillere, filmskabere og teatre går imod dem, er det ikke overraskende, at studier overvejer at gå tilbage til den gamle måde at udgive film på.

Teaterkæder er forståeligt nok glade for ændringen

Fra 2022 har Warner Bros. vil give teatre 45-dages eksklusivitetsvindue, før de frigiver nye titler på HBO Max (dog 10 af dets film vil få streaming-behandling samme dag.) De første teaterkæder, der er til fordel, er Regal Cinemas, Cinemark og AMC.

AMC CEO Adam Aron kommenterede den nye strategi under et indtjeningsopkald:

Det er især glædeligt, at Warner Bros. omfavner endnu engang et teatervindue. For os i AMC er det især glædeligt at arbejde så harmonisk med Warner Bros. endnu engang.

Men det betyder ikke, at streaming vil tage bagsædet hos Warner Bros. Taler under AT & T's indtjeningsopkald i andet kvartal sagde WarnerMedia CEO Jason Kilar, at teaterudgivelser vil fortsat være vigtigt for Warner Bros., men det kan ikke ignorere den succes, det har opnået hjemme visning.

Filmformatet er absolut vigtigt, og det betyder noget på en række måder. Det betyder noget i biograferne... De har også betydning i hjemmet og, absolut, hvad angår det svar, vi ikke kun har fået fra den titel, men fra alle vores daglige titler. Vi har det meget godt med den reaktion, som forbrugerne har givet det i hjemmet.

I betragtning af den succes, Warner Bros. ser med streaming, er det ikke overraskende, at det endnu ikke er villig til at give biograferne en større leveringstid, før de frigiver nye titler online, især da HBO og HBO Max har toppet 47 millioner amerikanske abonnenter i løbet af andet kvartal 2021, en stigning på 2,8 millioner fra det første kvarter.

Relaterede: HBO Max vs. HBO Nu vs. HBO Go: Hvad er forskellene?

Hvad angår film, der er lavet kun til HBO Max, vil de kun gå til biografer i begrænsede løb på udvalgte steder, hvis de forventes at være Oscar -deltagere.

Hvilke strategier følger andre studier?

Warner Bros. er ikke det eneste studie, der forhandler om at bringe teatereksklusiver tilbage på en eller anden måde. Universal har også indgået en aftale med AMC, som giver mulighed for så lidt som et 17-dages eksklusivitetsvindue; og Disney vil sammen med Paramount også implementere et 45-dages vindue.

Ligesom Warner Bros. har de fleste af disse studier deres egne respektive streamingtjenester, men teatre er åbenbart stadig en integreret del af filmbranchen. Under sin indtjeningsopkald sagde AMC, at den har en "aktiv dialog med alle større studier" om vinduer til eksklusivitet i teatre.

Relaterede: AMC Theatre accepterer Bitcoin inden udgangen af ​​2021

Sådan ser fremtiden ud for filmudgivelser

Warner Bros. ' ny udgivelsesstrategi er et tegn på, at underholdningsindustrien, som vi kender den, langsomt vender tilbage til det normale - omend ikke helt.

I betragtning af hvordan udgivelsesstrategien samme dag har forårsaget en vis spænding og resulteret i mangel på tillid mellem film studier og teaterejere, vil implementeringen af ​​en opdelt strategi gå langt i retning af at reparere dem relationer.

Med flere studier, der anvender en strategisk udgivelsesstrategi, der giver biograferne ledetider til filmudgivelser, vil både streamere og teaterejere drage fordel af at udjævne spillereglerne. Men der kan gå et stykke tid, før teatre nyder den samme eksklusivitet, som de gjorde før.

Selvom COVID-19-vaccinationer sandsynligvis vil åbne flere teatre, efterhånden som reglerne for lockdown er lempet, pandemien er kommet for at blive - i hvert fald for nu - så verden vil endnu ikke gå tilbage "normal" som vi kender det. Det betyder, at streaming fortsat kan prioriteres mere, da flere mennesker fortsat nyder at forbruge indhold bag lukkede døre.

Relaterede: Hvilken streamingtjeneste tilbyder det bedste originale indhold?

Som anført af WarnerMedia CEO Jason Kilar i samme indtjeningskald:

Med hensyn til hvor tingene går i fremtiden, synes jeg det er rimeligt at sige det, og jeg har sagt dette før offentligt, jeg forventer bestemt ikke, at vi går tilbage til vejen verden var i 2015 eller 2016 eller 2017, hvor vinduerne var ret lange mellem teater- og hjemmemesse, uanset om det var en a la carte -transaktion eller noget andet.

Hvad betyder Warner Bros. ’nye strategi for HBO Max -abonnenter

Hvis du nu er HBO Max -abonnent, spekulerer du sandsynligvis på, hvad dit bedste fremgangsmåde er, især hvis du tilmeldte dig fordelene ved at se film samme dag, som de begynder at vise sig teatre. Tja, det afhænger.

Hvis du foretrækker at se store titler hjemmefra, kan du overveje at hoppe over til streamere som Disney+, så du fortsat kan blive forkælet gennem Premier Access.

Men hvis du ikke har noget imod, når de nye udgivelser kommer på HBO Max, og måske endda endda foretrækker at se dem først i biograferne, vil denne ændring i strategi sandsynligvis ikke genere dig meget.

Streaming er her for at blive

Pandemien har ændret den måde studios som Warner Bros. gøre forretninger, og kan fortsætte med at gøre det; men fordi pandemien vil være til stede i en uoverskuelig fremtid, vil streaming i stigende grad blive en prioritet, selvom teatre hopper fuldt ud tilbage.

Derfor, som med alt andet, vil tiden vise, om teatre igen vil nyde et 90-dages eksklusivitetsvindue. Uanset hvilke strategier studios anvender, eller hvordan de tilpasser sig det nye normal, er streaming kommet for at blive.

Sådan streames HBO Max på Roku

Der er mange måder at se HBO Max på din Roku -enhed, selvom du ikke har appen installeret.

Læs Næste

Om forfatteren