Indholdsskrivning vs. Tekstforfatter: 5 nøgleforskelle

Lige siden blogging blev mainstream, er det blevet næsten obligatorisk for mærker at have en af ​​deres egne. Efterhånden som marketing udvikler sig, bliver tilpasningen til en mere personlig tilgang stadig vigtigere, da kunderne i dag søger dybere forbindelser og inspiration fra mærker, de elsker.

Så dette har åbnet mange muligheder for unge forfattere, der ønsker at udøve deres lidenskaber professionelt. Der kan undertiden være en sløret linje mellem indholdsskrivning og copywriting. I denne artikel vil vi se nærmere på forskellene mellem de to, så du kan få en bedre forståelse.

1. Formål

Indholdsskrivning sigter mod at informere og uddanne læseren om et bestemt emne. Dette kan handle om selve mærket, en teknologi, et koncept, en begivenhed eller ethvert andet emne, der kræver forklaring - jo mere kompleks emnet er, jo flere detaljer kræves.

Copywriting har til hensigt at begejstre og overtale læseren til at købe et brands produkt eller service ved at tilskynde til en følelsesmæssig reaktion. En velskrevet kopi er svær at ignorere. Med andre ord tiltrækker det og opretholder opmærksomhed.

2. Retning

Indholdsskrivning er multidirektionel. Ud over at give information, engagerer det folk ved at stille spørgsmål og engagere dem i samtaler om emnet. Det har også en tendens til at være åben og fritflydende.

Copywriting er ensrettet. Det involverer ikke dialog eller samtale, men envejs tale, der er objektivt fokuseret. Med andre ord gøres det udelukkende for at fremme et bestemt resultat, dvs. vinde kunder, serviceabonnementer, tilhængere af sociale medier, download af apps osv.

3. Tone

Indholdsskrivning bruger forskellige typer toner afhængigt af den type publikum, du skriver for. For eksempel forventes den tone, der bruges i en livsstilsblog, normalt at være mere samtalende og lægmand.

I forretningspapirer er tonen imidlertid professionel og kan være fuld af jargon afhængigt af emnets kompleksitet.

Copywriting bruger på den anden side en ensartet tone. Det er en samtale, enkel og fri for jargon for at appellere til det største publikum. Dette skyldes, at tekstforfattere bruges til at inspirere en følelse af haster i læsernes sind til at motivere læseren til at handle med det samme som at købe et produkt.

Relaterede: Hvordan Reedsy kan hjælpe med at forbedre din kreative skrivning

4. Ekspertise påkrævet

Hvis du planlægger at forfølge en af ​​de to strømme, skal du være sikker på den nødvendige ekspertise. Indholdsskrivning kræver hurtig skrivning, forskningsevner, fortrolighed med CMS'er, et bredt ordforråd, solide skriveværktøjerog viden om SEO.

Hvis du vil forfølge copywriting, er det mest basale krav at være en kreativ tænker. Dette giver dig mulighed for at opdage interessante måder at promovere mærker og produkter på. For at skabe fortællinger, der dybt bevæger mennesker, har du brug for fortællingsevner.

Social media know-how er et must, da det er en stor del af marketing. Copywriting handler i sidste ende om at sige mere med mindre.

5. Længde

Typisk skriver en indholdsforfatter langt indhold i form af artikler, blogindlæg, whitepapers, e-bøger, casestudier, websideindhold osv. Hver af disse kræver dyb forskning, så du kan forklare emnet effektivt.

Målet med at læse artikler er at få svar, meninger og feedback. Dette kan være mellem 500 og 5.000 ord.

En tekstforfatter skriver kortformede kopier som slogans, scripts, salgskopier, produktbeskrivelser, taglines, sociale medieindlæg, brochurer, plakater, reklametavler, flyers osv. Afhængigt af hvilken slags kopi du skriver, vil længden variere meget.

Da folks opmærksomhed spænder over, skal copywriting være på det punkt, hurtig og handlingsbar for at få hurtige resultater.

Dyk ned i verden af ​​skrivning

I deres kerne er indholdsskrivning og tekstforfatning ret ens. Men de ovennævnte forskelle giver en klar idé om, hvordan de sammenligner med hensyn til oprettelse af indhold, stil og mål. Uanset deres introduktion er de begge vigtige komponenter til at opbygge en vellykket online tilstedeværelse.

Sådan bliver du en betalt forfatter: En guide til kandidater

Leder du efter en karriere som forfatter, men ved ikke, hvor du skal begynde? Læs denne vejledning for top tip og nyttige websteder til at starte din skrivekarriere.

Læs Næste

Om forfatteren