Hvordan er kinesiske Android-telefoner så billige?

Når du tænker på at købe en ny smartphone, er de to første navne, der kommer til at tænke på Samsung og Apple. De to tech-giganter er ældgamle forretningskonkurrenter, der er kendt for at drive teknologiinnovation med deres banebrydende produkter og tjenester.

Men da nye kinesiske mærker kommer ind på tech-arenaen, stiger konkurrencen som aldrig før - når nye udfordringer, muligheder og bekymringer dukker op. Her er sandheden bag den pludselige eksplosion af kinesiske mærker, og hvorfor du skal være ligeglad.

BBK Electronics Empire

Der er en god chance for, at du har hørt om mindst et brand blandt OnePlus, Oppo, Vivo og Realme - uden tvivl hvis du bor i Asien. Alle disse nye mærker er datterselskaber af det Dongguan-baserede kinesiske paraplyfirma BBK Electronics, grundlagt af Duan Yongping.

Afhængigt af hvor du bor, har du enten aldrig hørt om BBK, eller det er et husstandsnavn, du er alt for bekendt med. Dette multinationale konglomerat blev verdens største smartphone-producent i Q1 2021, der overgik selv de mest kendte tech-giganter.

BBK er muligvis ikke et globalt kendt navn, men dets datterselskaber mærker deres område i den tekniske verden og hurtigt. Så hurtigt i virkeligheden, at undermærkerne til disse datterselskaber nu bliver separate fuldgyldige uafhængige virksomheder.

For eksempel er Realme et tidligere undermærke af Oppo. Og iQOO, et undermærke af Vivo, er på samme vej til at blive uafhængig. På papir kan disse datterselskaber måske virke fjerne, men de kommunikerer og samarbejder med hinanden nøje - de deler ideer, ekspertise og strategi.

Geniet af kinesiske telefonproducenter

Når du zoomer ud og ser på det store billede, indser du geniet bag disse kinesiske telefonproducenter. Ser du, jo flere datterselskaber mærker på markedet kommunikerer og deler ressourcer og ekspertise med hinanden, jo lettere er det at undgå tab. Dette skyldes, at et hit, der tages af et mærke, kan absorberes af de andre - sprede effekten.

Dette er måske en af ​​de største grunde til BBK's massive succes. For at forstå, hvordan giganten ændrer teknologiindustrien, er det mere bekvemt at se sine datterselskaber som en samlet indsats i stedet for at behandle dem som separate enheder. Lad os tage et nærmere kig på Q1 2021 Global Smartphone Market Share-statistik.

Den samlede markedsandel for tre af BBKs datterselskaber (Oppo, Vivo og Realme) er i alt imponerende 25% - at slå giganter som Samsung med 22%, Apple med 17% og dens nære rival Xiaomi (også et kinesisk mærke) på 14%. Lad os heller ikke glemme, at vi ikke har tilføjet OnePlus 'markedsandel til ligningen, og BBK er stadig verdens største smartphone-producent.

Hvis du har bemærket, følger Xiaomi og BBK nøjagtigt den samme strategi, når det kommer til markedsindtrængning: del og erobre. Det samme er tydeligt med Xiaomis mærker som Mi, POCO, Redmi og dets delvist ejede brand Black Shark, som alle er rettet mod at betjene et bestemt publikum og et specifikt formål.

I tilfælde af BBK's mærker er Oppo og Vivo positioneret som innovative mærker, dvs. dem der investerer i F&U og komme med nye teknologier. OnePlus er positioneret til at tilbyde en premium smartphone-oplevelse til konkurrencedygtige priser. Og Realme er positioneret som et budgetvenligt brand for prisbevidste købere.

Hvordan kinesiske mærker konkurrerer med tekniske giganter

Hvis du har holdt styr på, skal du have bemærket, hvordan næsten alle kinesiske mærker ser ud til at være målrettet mod en meget specifikt mål: at sælge store mængder værdi-for-pengene produkter til prisbevidste købere at etablere myndighed.

Der er tre nøgleelementer, der skal bemærkes i dette mål:

1. Publikum
2. Strategien
3. Beskeden

Publikum

Vi ved, at køberen i dag er en uddannet. De har de nødvendige værktøjer og viden til at få mest muligt ud af deres penge. Denne tendens er tilsyneladende endnu mere fremtrædende på det super-konkurrenceprægede asiatiske marked med sin hyperelastiske efterspørgsel.

En hyperelastisk efterspørgsel betyder simpelthen, at en minimal ændring i prisen på et produkt har en massiv effekt på antallet af krævede enheder af det produkt. Kinesiske mærker udnytter dette fænomen ved at skære ned i priserne for at kvæle den lokale konkurrence, så snart de kommer ind på et nyt marked.

Strategien

Da Asien har en så massiv befolkning, primært fra Kina og Indien, har mærker den fordel, at de spiller efter tallene. De har råd til at sælge deres enheder til en mindre fortjenstmargen, hvis det betyder, at enhederne sælger i store mængder.

For budgetorienterede mærker som Redmi og Realme er det ikke målet at tjene på hardware. De tjener i stedet på deres indbyggede annoncer og forudinstallerede bloatware-apps.

Så den logiske måde at nå dette mål er at få deres telefoner i så mange hænder som muligt ved hjælp af masser af berømthedspåtegninger og sponsorater til begivenheder. Derudover vælger de fordeleren for 2. bevægelse for at undgå risikoen for at investere i F&U på innovationer, der potentielt kan mislykkes.

Beskeden

En af de største fordele ved at have flere datterselskaber er, at hver enkelt kan bruges til at skabe, markedsføre og udnytte et unikt brandimage. Lad os f.eks. Tage OnePlus. Da det først startede, positionerede det sig som et entusiastemærke med fængende taglines som "Never Settle" og "Flagship Killer".

Relaterede: OnePlus Nord CE 5G: Er det værd at købe?

Den lyttede til feedback og foretog ændringer i sine produkter i overensstemmelse hermed - alt sammen med en premium-smartphone-oplevelse til gode priser.

Nu, syv år senere, fremstiller OnePlus selv flagskibsenheder - så ironisk som det kan synes. Pointen her er, at kinesiske mærker har en tendens til at være mere samfundsfokuserede og kundeorienterede - en strålende strategi for det hurtige asiatiske marked.

Vil du købe fra et kinesisk mærke?

Kinesiske mærker er muligvis ikke alles første valg, især hvis du bor i USA. Men i et hurtigt voksende marked som Indien markerer de deres territorium ret hurtigt. Så meget, at de kører internationale mærker væk og har udslettet den lokale konkurrence fuldstændigt.

Men disse fantastiske valuta for pengene-smartphones har en pris. Hvis du ejer en kinesisk smartphone, især et budget, er det svært at slippe af med de indbyggede softwareannoncer og bloatware - hvoraf nogle ikke kan deaktiveres - der spiser hukommelse og resulterer i en generelt dårligere OS-oplevelse.

Derudover er der en stigende bekymring i teknologibranchen over kinesiske mærker, der spionerer på deres brugere, som foreslået af USA-Kina-sammenstødet og Huawei-forbuddet i 2019. Som en stor værdi, som kinesiske mærker leverer, er det noget, der er værd at overveje, hvis du overvejer at købe fra en.

Huawei 5G-hardware som en national sikkerhedsrisiko, forklaret

Du har hørt, hvordan Huawei-hardware kan repræsentere nationale sikkerhedsrisici, men er truslen fra det kinesiske teknologivirksomhed reel?

Læs Næste

Om forfatteren

Udvid for at læse hele historien