Nostalgi er en stærk styrke, og underholdningsindustrien ved det godt. Mens de stort set er forbeholdt film, tapper streaming-platforme nu ind i denne lukrative brønd. Noget af det mest populære indhold på streamingplatforme er de shows, der kom ud for næsten to årtier siden.
I denne artikel vil vi undersøge, hvordan virksomheder som Netflix og HBO Max bruger nostalgi til at fange din opmærksomhed, og hvad det betyder for streamingens fremtid.
Streamingplatforme bruger gamle shows for at holde seerne underholdt
I årevis har streamingplatforme betalt top dollar for shows, som årtusinder voksede op på. I 2019 brugte virksomheder som Netflix og HBO Max hundreder af millioner af dollars på gamle shows som Friends og The Office.
I deres storhedstid bragte disse shows millioner af seere og kabelabonnenter til netværk, da de blev frigivet hver uge.
Nu hvor syndikatet er skiftet til streamingplatforme, har ikke meget ændret sig. Disse typer nostalgiske shows overgår stadig konstant nyere materiale, som streamingplatforme investerer masser af ressourcer på.
Nielson rapporterede, at kontoret var Netflixs mest streamede show i 2020 og endda slog originale shows. Siden Netflix er den største og en af de bedste streaming-platforme i verden er det nøglen til at forstå, hvad der kan fungere for andre platforme, at lægge mærke til, hvad der fungerer.
Det er klart, at streamingplatforme har indset, at de kan trykke på nostalgi for at få flere visninger og abonnenter; især med nye spillere på markedet som Disney + og Peacock.
For at udfylde hullerne mellem originalt indhold kan disse tjenester tjene gammelt materiale, som de ved, at de allerede fungerer godt. Ved at betale topdollar for shows, der garanteret flytter nålen, er Netflix og andre i stand til at indbringe ensartede indtægter for at betale for omkostningerne ved at producere originale shows.
Streamingplatforme investerer konstant i originalt indhold, som de håber, giver mere bæredygtige indtægter, som med Ozark eller Stranger Things. De har brug for shows med et indbygget publikum, som folk allerede elsker, for at opretholde deres publikum.
Det eneste problem er, at når syndikering for et show løber ud, og en anden større streamingplatform får rettighederne, bevæger seerne sig med det.
Genoplive gamle shows for et nyt publikum
For at producere shows, der ikke kun bringer nostalgi, men også bringer bæredygtigt seerskab, er streamingplatforme begyndt at investere i at genoprette gamle shows, der oprindeligt fangede vores opmærksomhed.
Show som Full House og Arrested Development har haft genoplivninger med originale rollebesætningsmedlemmer i en ny serie; moderne vendinger på ældre shows med håb om at fange originalens succes.
Andre shows, som Karate Kid-inspirerede Cobra Kai, banker på nostalgi af dets kildemateriale, mens de stadig giver en fremtid for streamingplatforme. I stedet for bare at bringe den originale Karate Kid-film tilbage, besluttede Netflix at bruge sine ressourcer til at producere et helt nyt show baseret på originalens indhold.
Dette gør det muligt for platformene at fortsætte med at få nye seere, have fuldt ejerskab over materialet og være i stand til at producere flere episoder for at få flere øjne.
Da grebet til gamle shows fortsætter blandt streamingplatforme, bestemmer hvordan nyt indhold, der produceres, hvilke platforme der bygger en mere bæredygtig indtægtskilde.
Opkomst af genforeninger
Et nyt (eller gammelt) ansigt har vist sig som et vigtigt stykke i nostalgi-tærten: genforening viser.
Reunion-shows som Fresh Prince of Bel-Air Reunion og Friends: The Reunion er det seneste forsøg fra streamingplatforme på at investere i originalt indhold, mens man stadig regner med nostalgiens appel.
Da Friends: The Reunion blev sendt, nåede den anslået 29% af streaming-husstande på sin første frigivelsesdag. Sammenlign det med Wonder Woman 1984, der nåede 32% af husstandene og blev frigivet på juledag, og du kan begynde at forstå kraften i nostalgi i moderne underholdning.
Friends-genforeningen overgik endda Mortal Kombat, som kun nåede 16% af hjemene og var en teatralsk frigivelse samme dag.
Streamingplatforme har fået en enorm mængde popularitet og seere under pandemien. Offentlige steder blev lukket, og hjemmeunderholdning var den eneste mulighed, de fleste havde. Disse lukninger fik store filmfirmaer til at stoppe med at frigive deres film i teatrene og begynde at frigive disse film direkte til streamingplatforme.
Selv med udgivelsen samme dag slår reunion-shows stadig nye film ud på streamingplatforme. I tilfælde af Friends-genforeningen skulle det ledsage lanceringen af HBO Max, men på grund af pandemien blev det skubbet til en frigivelse i 2021. Ikke desto mindre hæmmede det ikke dets popularitet.
Den store succes med Friends-genforeningen har vist streamingnetværk, at de kan investere i nostalgisk programmering og nå lige så store niveauer, som en ny film eller serie kunne.
Fremtiden for tv og nostalgi
Det er klart, at nostalgi kan medføre enorme tal til streamingplatforme, og planen for, hvordan man udnytter denne formel, fortsætter med at udvikle sig.
I stedet for at bringe gamle shows tilbage til genovervågning, har streamingplatforme investeret i originalt indhold baseret på disse gamle shows. Reunion-shows eller genoplivning af gamle shows og oprettelse af en ny serie er begge måder, streaming-platforme bruger nostalgi til indtægtsgevinster.
Problemet med disse typer shows er risikoen for at ændre deres arv. At bringe de samme skuespillere tilbage efter mange år kan bringe et nyt perspektiv på karaktererne eller showet helt. En genforening er en fantastisk måde at indhente gamle tider på, men hvis det sårer arven fra det tidligere arbejde, risikerer streamingplatforme, at showet bliver mindre populært, som det var før genforeningen.
Den seneste vens genforening bragte berømtheder med store navn ind og investerede i forestillingen om en genforening snarere end den hjertedrevne historie om Fresh Prince-genforeningen; det ændrede fokus på genforeningen fra skuespillerne selv og ukendte historier til at blive en underholdningsbegivenhed.
Hvordan platforme beslutter at placere nostalgi i fremtiden, er endnu ikke set, men hvad vi ved er, at streamingplatforme ikke snart vil stoppe med at producere shows baseret på nostalgi.
Nostalgi er her for at blive til streaming
Streamingfirmaer har kæmpet for nostalgisk programmering i årevis og betalt rigelige beløb for det. Mere end bare at bringe dine yndlingsshows fra fortiden tilbage, har disse virksomheder også skabt originalt indhold. Gamle shows får et nyt liv, og genforeningsshows viser gamle figurer i et nyt lys.
Nu hvor flere streamingplatforme konkurrerer, er det vigtigt at forstå, hvad hver tilbyder, og om indholdet passer til dig.
Vi sammenligner streamingkæmpen Netflix med nykommeren Paramount + for at se, hvilken der kommer øverst.
Læs Næste
- Underholdning
- Mediestreaming
Raul er en indholdskendere, der sætter pris på artikler, der ældes godt. Han har arbejdet med digital markedsføring i over 4 år og arbejder på Camping Helper i sin fritid.
Abonner på vores nyhedsbrev
Deltag i vores nyhedsbrev for tekniske tip, anmeldelser, gratis e-bøger og eksklusive tilbud!
Et trin mere !!!
Bekræft venligst din e-mail-adresse i den e-mail, vi lige har sendt dig.