Hvordan iOS 14.5-opdateringen virkelig skader Facebook

Da Apples iOS 14.5-opdatering ankom i slutningen af ​​april, introducerede den en ny funktion, der skabte opstandelse. App Tracking Transparency (ATT) -funktionen modtog jubel fra brugerne, men forfærdelse fra virksomheder og annoncører, som Facebook, der er afhængige af at spore brugere på tværs af deres apps.

Men hvad er ATT-funktionen nøjagtigt, og hvordan vil den påvirke Facebooks forretningsmodel?

IOS 14.5-opdateringen: Hvad gør det nøjagtigt?

Gennemsigtighed i appsporing er en funktion, der giver brugerne mulighed for at beslutte, om de vil spore deres aktivitet på tværs af forskellige apps på deres iOS-enhed.

Hver iOS-enhed tildeles en unik identifikator, kaldet en Identifier for Advertisingers (IDFA), der kan spore brugeren. Formålet med IDFA er, at annoncører personaliserer og målretter annoncer mere effektivt.

Apple havde plaget ideen om at begrænse IDFA-adgang siden sidste år, og funktionen blev testet i iOS 14 beta-udgivelsen. Det var først med iOS 14.5-opdateringen, at Apple gjorde ATT tilgængelig for alle brugere.

Apps, der ønsker at spore brugeraktivitet på tværs af andre apps, skal nu få tilladelse gennem en underretning.

Som bruger er det eneste, du skal gøre, når du bliver spurgt, om du vil spore din aktivitet, er at vælge Bed appen om ikke at spore for at stoppe dem, når du bliver bedt om det via anmeldelse. Eller tryk på Give lov til hvis du er glad for at dele dine data.

Hvordan tjener Facebook penge?

Oprettelse af en konto på Facebook er gratis - ingen indtægter genereres direkte fra Facebooks brugerbase. På grund af dette afhænger Facebook af andre metoder til at generere indtægter.

Facebooks primære indtægtskilde er salg af reklameplads på sine sociale medieplatforme.

Relaterede: De bedste nye funktioner i iOS 14.5

Facebook og Instagram sociale medieplatforme tegner sig for hovedparten af ​​den genererede omsætning. Faktisk, Investopedia rapporterede, at 98% af Facebooks indtægter i 2020 kom fra digitale reklamer på Facebook og Instagram.

De øvrige 2% af Facebooks indtægter kommer fra kilder som Oculus-salg og e-handelsbetalinger.

Hvad er Facebooks officielle holdning til gennemsigtighed i appsporing?

Siden Apple annoncerede ATT-funktionen sidste år, har Facebook flip-floppet mellem at sige, at funktionen ville skade dens forretningsmodel og støtte det nye valg for brugerne.

Efter at have været stærkt imod funktionen på tidspunktet for sin meddelelse, understøtter Facebook nu ATT og hævder, at funktionen potentielt kan styrke virksomhedens position.

Hvor mange brugere tillader appsporing?

Før ATT blev implementeret, blev der foretaget en undersøgelse fra Indlæg IDFA-Alliance fandt ud af, at 38,5% af brugerne ville tillade sporing af apps i iOS 14.

Det ser nu ud til, at dette tal var meget optimistisk som data viser, at kun 4% af brugerne i USA tillader appsporingmed et lidt højere tal på 12% på verdensplan.

Hvad betyder alt dette for Facebook?

Tidligere ville Facebook spore brugere og indsamle oplysninger om dem på tværs af forskellige apps. Disse oplysninger vil hjælpe Facebook med at beslutte, hvilke annoncer der skal vises brugere.

ATT forhindrer ikke Facebook i at spore brugere på tværs af sine egne apps (for eksempel mellem Instagram og WhatsApp). Facebook kan imidlertid ikke længere spore brugere på tværs af apps, som den ikke ejer, medmindre brugeren giver det tilladelse til det.

Dette betyder, at Facebook ikke længere kan tjene målrettede reklamer så effektivt, da det mangler oplysninger om brugeradfærd uden for sine egne apps på iOS-enheder.

Selvom dette ved første øjekast virker som en katastrofe for Facebook, er det stadig at se, hvor dårligt det vil påvirke virksomheden.

Relaterede: Sådan bruges appsporingsgennemsigtighed i iOS 14.5 til at stoppe apps, der sporer dig

Facebooks sandsynlige svar

Mens sporing af brugere på tværs af iOS-enheder nu er ineffektiv, kan Facebook stadig spore brugere uden for iOS.

Brugeradfærd inde i Facebooks appsuite giver også oplysninger om en bruger. For eksempel viser siderne, de følger, og de indlæg, de kan lide, brugerinformation og adfærd, der kan bruges til reklame.

Facebook fornyer også nye foranstaltninger som Aggregated Event Management for annoncører.

Innovation og at finde nye måder at opdatere sin forretningsmodel på vil være Facebooks mest effektive forsvar mod ATT.

5 måder Facebook invaderer dit privatliv (og hvordan man stopper det)

Mens vi ved, at Facebook høster masser af brugerdata, invaderer det sociale netværk også dit privatliv hver dag.

Læs Næste

Om forfatteren