Kan YouTube-shorts virkelig konkurrere med TikTok?

TikTok har et stadigt stigende antal konkurrenter, med YouTube Shorts den seneste, der ankommer på scenen.

TikTok har dog samlet 6 milliarder levetidsinstallationer i skrivende stund med anslået 600 millioner aktive brugere månedligt. Hvilket betyder, at det bliver svært for nogen at konkurrere. Selv YouTube.

I denne artikel undersøger vi, om YouTube Shorts har en chance for at konkurrere med TikTok...

En kort historie om TikTok

TikTok, tidligere kendt som Musical.ly, debuterede i USA i august 2018. TikTok blev et øjeblikkeligt hit og fik hundreder af millioner af downloads på bare få måneder. Derefter blev det endnu mere populært under COVID-19 karantænerne.

I dag, næsten tre år senere, og efter megen kontrovers og en rimelig andel af forretningsmæssige problemer, er TikTok den mest downloadede app i 2021 (ifølge Sensortårn) med mere end 58 millioner installationer, og er nu den hurtigst voksende sociale medieplatform nogensinde.

TikTok har ændret spillet i de sidste par år og er overvejende blevet et globalt hit blandt de unge. Men det kinesiske selskabs succes var ikke gode nyheder for de store teknologivirksomheder, der aldrig sandsynligvis ville lade denne unge upstart vinde uden kamp.

Hvordan YouTube-shorts kom ind på markedet

Blandt de virksomheder, der kæmper for TikToks spot, er YouTube, der lancerede sin egen version af kortformet videoindhold for at fange det unge publikum, der er så modtageligt for kortformatformatet.

I et indlæg på embedsmanden YouTube-blogbeskriver virksomheden den nye platform som følger:

Shorts er en ny kortformet videooplevelse for skabere og kunstnere, der ønsker at optage korte, iørefaldende videoer, der kun bruger deres mobiltelefoner.

Svarende til TikTok giver Shorts dig mulighed for at oprette 15 sekunders videoer, der kan indstilles til musik. Musik er tilgængelig via en musikvælgerfunktion, som giver dig hundreder af tusinder af sange at vælge imellem, når du opretter en video. YouTube arbejder også med musik kunstnere, labels og udgivere for at udvide sit katalog.

På annoncerer ankomsten af ​​shorts til USA, YouTube-teamet lagde vægt på den mulighed, det giver skabere, hvor webstedet har mere end 2 milliarder månedlige brugere. YouTube bemærkede, at det ønsker at se den næste generation af mobile skabere "vokse et community på YouTube med Shorts."

Om, hvordan shorts blev til, fortalte YouTubes administrerende direktør Susan Wojcicki NBC Nyheder:

Vi har faktisk introduceret historier på YouTube, og vi har faktisk set vores skabere virkelig engagere sig i historierne. Det ville være et eksempel på virkelig kortformet indhold. Så vi vil helt sikkert fortsætte med at innovere i alle de forskellige formatstørrelser, herunder virkelig kortformet video.

Har YouTube-shorts en chance mod TikTok?

YouTube Shorts tjekker mange af boksene ud for en kortformet videoplatform, men er det nok at tage den endnu ikke berørbare TikTok på? Lad os se på, hvordan YouTube Shorts går i nogle af de vigtigste kategorier...

Direkte beskeder

YouTube har ikke en instant messaging-funktion, så den bruges typisk ikke som en platform for kommunikation mellem brugerne. Dette er især vigtigt for yngre brugere, der ofte deler virale videoer med hinanden og nyder den umiddelbarhed, engagement og bekvemmelighed, denne funktion giver.

Denne mangel kan afskrække nogle potentielle brugere ved at bruge Shorts over TikTok.

Samarbejde

YouTube Shorts tilbyder i øjeblikket ingen samarbejdsfunktioner, så du kan ikke svare på andre videoer eller slutte sig sammen for at oprette indhold med andre brugere som med TikToks populære duet eller søm funktioner. Begge giver dig mere eksponering og giver dig mulighed for at udnytte et nyt publikum.

En centraliseret vs. Ikke-centraliseret tilgang

Et andet problem er, at Shorts i øjeblikket er indbygget i den eksisterende YouTube-platform og ikke er tilgængelig via en separat, dedikeret app; hvilket betyder, at YouTube ikke udelukkende er rettet mod at oprette, se og dele shorts.

Selvom dette er en måde for YouTube at tilbyde dig muligheden for at producere og forbruge både langt og kortformet indhold, beholder det muligvis ikke dem, der foretrækker fokuseret indhold. Uden at give Shorts den fokuserede opmærksomhed, som TikTok har, er der en risiko for, at brugerne måske foretrækker eller endda vender tilbage til den centraliserede tilgang, som TikTok har taget og fundet succes i.

Brugerdemografi

En ting, der fungerer i YouTubes favør, er dens etablerede brugerbase. Millioner af mennesker laver allerede YouTube-videoer, så det skal ikke tage for meget at overbevise dem om at skifte til at lave shorts.

En stor procentdel af mennesker er i det mindste opmærksomme på, hvis de ikke bruger aktivt YouTube. Og mens TikTok bliver mere mainstream og får flere brugere ud over sin kerne af teenagere, YouTube har et stort forspring med hensyn til brandbevidsthed og dens varierede demografi brugerbase.

Indtægtsgenerering

YouTube har endnu ikke belyst, hvordan skabere vil tjene penge gennem Shorts. Imidlertid sagde YouTubes produktleder for Shorts, at virksomhedens support til skabere vil blive udvidet til Shorts:

Den måde, vi tænker på det er: Tv har en anden forretningsmodel end film, YouTube har en anden forretningsmodel end tv, og kortformet video vil have en anden forretningsmodel end langform Youtube.

I modsætning hertil var TikToks strategi, da den første gang kom ud, at betale udvalgte influencers $ 500 for at deltage i appen og begynde at oprette indhold. Dette viste sig at være vellykket, da app-downloads steg og dets indtægter voksede hurtigt for at kompensere for de penge, det betalte ud.

I dag kan du tjene penge på din TikTok-konto. I modsætning til YouTube kan du ikke dele i TikTok-annonceindtægter; som en vellykket TikTok-skaber kan du dog stadig tjene penge på platformen, hovedsageligt gennem influencer marketing.

Hvis du kan opbygge et tilstrækkeligt antal dedikerede seere, kan du henvende dig til mærker for at promovere deres produkter og tjenester til dit publikum. Du kan også starte din karriere via TikTok.

Læs mere: Hvad er TikTok-gaver, diamanter og mønter?

Mærker kan også henvende sig til dig gennem TikTok Creator Marketplace, som er en platform, der drives af TikTok, der huser tusindvis af profiler af TikTok-skabere.

Mærker søger på markedet efter skabere, hvis publikum passer bedst til deres målmarked kampagner og indgå en forretningsaftale med dem for at markedsføre deres produkter eller tjenester på deres profiler. TikTok-influencere med 2,5 millioner tilhængere eller mere opkræver omkring $ 600-1000 pr. Indlæg.

TikTok har også oprettet en $ 1 billion Creator Fund som vil betale skabere direkte i et forsøg på yderligere at styrke deres forhold til påvirkere. Dette skal holde TikTok foran konkurrenter som YouTube, som stadig arbejder på en plan for at hjælpe brugerne med at tjene penge på deres shorts.

Forbliver magt

Mens shorts, der ikke eksisterer som en enkeltstående platform, potentielt kan hindre dens succes på lang sigt, kan det også give den opholdsstyrke. Når alt kommer til alt, har YouTube overlevet masser af andre upstarts, der har forsøgt at bevæge sig ind på dets territorium og mislykkedes.

TikTok er derimod ret nyt. Og selvom appens popularitet er vokset enormt siden starten og fortsætter med at vokse jævnt efter at have stået over for store problemer i USA, vil kun tiden vise, om det vil nyde den samme opholdsstyrke som Youtube.

Kan YouTube-shorts konkurrere med TikTok?

I betragtning af at YouTube Shorts har fordelen ved at blive tilsluttet en allerede vellykket platform, har det helt klart potentialet til at lykkes.

Som en nybegynder på kortformatvideomarkedet spiller Shorts dog stadig indhentning med TikTok. Og det mangler i øjeblikket nogle af de funktioner og appel, der gør TikTok sådan et hit.

Sådan redigeres TikTok-videoer

TikTok giver dig mulighed for at redigere dine videoklip på unikke måder. Sådan bruges redigeringsværktøjerne i appen ...

Læs Næste

Om forfatteren