Alt hvad du behøver at vide om Google Chromes nye cookiepolitik

I 2020 annoncerede Google planer om at fjerne tredjepartscookies fra Google Chrome for evigt. Mens dets konkurrenter, Safari og Mozilla Firefox, deaktiverede tredjepartscookies i 2017 og 2019, er Google Chrome den mest anvendte browser og sandsynligvis har mest indflydelse.

Med over 2 milliarder aktive installationer vil skiftet til at fjerne tredjepartscookies skabe en krusning, der vil ændre onlineannoncering verden over. Men før det er det vigtigt at forstå, hvordan Google bruger cookies generelt.

Hvordan Google bruger cookies

Google bruger fem slags cookies - funktionalitet, sikkerhed, analyse, reklame og personalisering. Med unikke identifikatorer kan cookies genkende bestemte enheder eller apps.

Derefter, cookies giver oplysninger til webstedsoperatører. Disse oplysninger øger indlæsningshastighederne på dit websted, administrerer enhedsrelaterede nedbrudsrapporter og holder styr på adgangskoder. Derudover linker cookies søgninger til din Google-konto for at forbedre forudsigelige anbefalinger, der bruges til at vise annoncer.

For at gøre dette bruger Google en kombination af unikke og ikke-entydige identifikatorer i sin browser, Google Chrome. Identifikatorer inkluderer installationssporing, der registrerer andre browsere på din enhed og et unikt token, der blev genereret første gang du bruger Google Chrome.

Google bruger også identifikatorer til feltforsøg, der påvirker brugere baseret på IP-adresse, OS eller andre funktioner som IMEI-nummer på enheden eller annonce-id.

Relaterede: Sådan aktiveres eller deaktiveres cookies på iPhone

I årevis tillod Google Chrome brugere en række forskellige måder at administrere deres cookies på, herunder sletning af eksisterende cookies og kontrol af cookiepreferencer for alle besøgte websteder. Google Chrome har også en funktion kaldet inkognitotilstand, der kun gemmer cookies, mens vinduet forbliver åbent.

Cookies koster gratis at bruge så mange af Googles tjenester. Ved at bruge cookies kan annoncører spore, hvor effektive deres annoncer er ved at vise, hvor ofte de blev vist og derefter klikket på. På nogle måder hjælper cookies med at sikre, at du ikke får vist den samme annonce hele tiden og viser mere og mere relevante annoncer.

Hvad er nyt med Googles cookiepolitik

Førstepartscookies bruges til at spore oplysninger på det websted, du i øjeblikket gennemsøger. På den anden side sender tredjepartscookies data om din browserhistorik tilbage til et tidligere tilladt domæne, som kan være forskelligt fra det, du er på.

I årevis er cookies fra tredjeparter blevet en industristandard, hvor mæglere bruger dine data til at opbygge en omfattende brugerprofil baseret på din online aktivitet, der sælges til højstbydende.

Mens det oprindeligt kan virke som et massivt skridt fremad for fortrolighedsforkæmpere overalt, er det ikke helt en ligefrem fest. Her er et par grunde til, hvorfor.

Skiftet af individualiseret sporingsinfrastruktur

Uden cookies fra tredjepart vil målretningsannoncer være udfordrende for mindre annoncører. Selvom dette vil betyde, at individuelle kundedata vil være mindre tilgængelige for flere øjne, betyder det ikke, at ingen indsamler dem.

Dette skift giver faktisk Google et monopol over individualiserede data gennem unikke identifikatorer, der tidligere var tilgængelige for annoncører.

Google Chrome Browser Data Aggregation

Med Federated Learning of Cohorts (FLOC), Google bruger din webhistorik, førstepartscookies og andre oplysninger, der er knyttet til din unikke id for at klassificere dig sammen med lignende profiler. Google Chrome bestemmer din sandsynlighed for at være interesseret i ting baseret på andre mennesker med lignende interesser.

I modsætning til tredjepartscookies afsluttes profilaggregering i Google Chrome-browseren.

Uundgåeligheden af ​​algoritmiske fordomme

Mens der er flere påstande om, at denne ændring af aggregerede data stadig vil give kvalitetsledninger, kan kun tiden vise. For eksempel, mens Google har været overbevist om, at det ikke bruger følsomme oplysninger til at bestemme annoncen personalisering, selv korrelation kan stadig afsløre bias, der kan være uetisk og ikke let at gøre demontere.

Som vi har lært med andre lukkede økosystemannoncører som Facebook, kan algoritmer i sig selv være diskriminerende i form af racisme og sexisme.

Når det kommer til at ændre infrastrukturen, der bestemmer brugernes levedygtighed for annoncer, er der ingen tvivl om, at skubbet mod nul tredjepartscookies vil være effektivt. Det er dog muligvis ikke så effektivt eller etisk. På mange måder vil annoncører være underlagt Google-algoritmen.

Hvad Googles nye cookiepolitik betyder for brugere

Så hvad betyder alt dette faktisk for Google-brugere?

Medmindre du arbejder med reklame, vil denne ændring sandsynligvis ikke ændre din browseroplevelse meget. Faktisk kan du stadig forvente, at målrettet reklame følger dig rundt, uanset hvor du er online. Her er dog nogle ting, der sandsynligvis vil ske:

Individuelle brugere

Nu kan virksomhedsejere ikke forvente, at tredjepartscookies udfører dataindsamlingen for dem. Virksomheder vil sandsynligvis være mere afhængige af andre lukkede økosystemer, der indsamler brugerdata internt. Med dette bør brugerne forvente, at annoncer på tværs af sociale profiler vil variere afhængigt af deres brug i appen.

Uafhængige skabere

Når tredjepartscookies på Google er fjernet, indsamler individuelle skabere flere data på deres egne kanaler som websteder eller mailinglister. I stedet for at stole på aggregerede data fra tredjepartscookies, bliver førstepartsdata nøglen til at opbygge sin brugerdatabase.

Forlag

Med så mange spørgsmål, der stilles, bør adafhængige udgivere forvente en midlertidig nedgang i indtægterne, når annoncører tilpasser sig den nye infrastruktur. Mindre budget vil sandsynligvis blive trukket ind i disse kanaler af mindre annoncører, indtil effektivitets- og effektivitetsbenchmarking fra større organer frigives.

Risikoen for lukket økosystemreklame

Med forbuddet mod tredjepartscookies på Google vil mange annoncører opleve, at de ikke har andet valg end at bruge lukkede økosystemer som Facebook, TikTok osv. Lukkede økosystemer giver mærker mulighed for at bevare målrettet præcision, mens de stadig gør det muligt for brugerne at opretholde en vis grad af kontrol over deres privatliv.

Faren som følge af en stigning i lukket økosystemreklame er imidlertid, at den er tilbøjelig til misbrug. I 2016, Facebook bevidst oppustede videometrikker op til 900% i over to år, hvilket manipulerer og dræber millioner af rentable virksomheder i processen.

Mens det kun er tiden, der viser, om Googles skub til at fjerne tredjepartscookies vil være gavnligt for alle generelt er der en ting, som vi er sikre på - det ændrer onlineannoncering, som vi kender det.

Sådan ryddes cookies og cache i Chrome

Oplever du problemer med Chrome? Det kan måske hjælpe at rydde dine cookies og cache.

Om forfatteren