Hvad er Google Analytics, og hvordan måles det?

Siden begyndelsen af ​​Internettet har forlag store og små undret sig over de mystiske virtuelle besøgende på deres websteder. Hvor mange er der? Hvad læser de? Hvor mange sider kan canadiere bruge Firefox pr. Session?

Analytikfeltet tackler disse spørgsmål, og den førende praktiserende læge er overraskende den virksomhed, der ofte fører an, når det kommer til internetdataanalyse: Google.

Hvad er Analytics?

Afhængigt af præcis hvordan du måler det, bruger ca. halvdelen til to tredjedele af internettet Google Analytics. Selvom tjenesten kun har eksisteret i cirka halvdelen af ​​World Wide Webs levetid, blev begrebet måling og analyse af webtrafik etableret lige fra starten.

I modsætning til andre mindre direkte medier, såsom fjernsyn eller aviser, har internettet altid involveret at sende en stor mængde rig information frem og tilbage mellem producent og forbruger. Når du besøger et websted, sender din browser en masse data til dette websted. Heldigvis har disse data en tendens til at handle mere om browseren end dig som enkeltperson!

Der er flere grunde til, at webudgivere måske vil få øje på disse data. Til at begynde med er det ret sjovt bare at have positiv feedback på det indhold, du lægger derude. Enhver, der har taget sig tid til at se deres websteds besøgende i realtid, kan vidne om dette!

Analytics kan også informere om, hvordan et websted bruges, fra tid brugt på sider til udførelse af søgeresultater. Nogle virksomheder, herunder Google selv, konstruerer en feedback-loop, der kontinuerligt måler ændringer. Ved at observere reel brug reagerer de derefter med tweaks på selv de mindste design eller strukturelle elementer.

Endelig understøtter reklame mange online forretningsmodeller. Analytics kan bevise et værdifuldt middel til at demonstrere værdi for virksomheder, der søger et publikum.

Relaterede: Data Analytics-softwareværktøjer, du hurtigt kan lære

5 Data Analytics-softwareværktøjer, du hurtigt kan lære

Ønsker du at komme ind i dataanalyse? Her er nogle værktøjer, du bør lære.

Hvad er Google Analytics?

Google Analytics er en brugervenlig, for det meste automatiseret løsning til indsamling og analyse af webtrafikdata.

Det er en tredjepartsløsning, hvilket betyder, at dine data sendes til Google og derefter stilles til rådighed for dig, der kan bruges senere. Det bruger JavaScript, hvilket betyder, at det vil indsamle data, selvom en side hentes fra en cache eller proxyserver.

Dette er i modsætning til tidligere webovervågningsværktøjer, der var afhængige af data indsamlet af serveren. Denne tilgang informerer stadig en masse nuværende tænkning, fordi websteder indsamler meget af de samme data. Overvågning på klientsiden giver dog et rigere sæt information. Du kan stadig se begge tilgange, der er i brug i dag.

Sådan opsættes Google Analytics

Google Analytics er frit tilgængeligt for alle med en Google-konto. Du kan derefter måle enhver brug af websider, fra den mindste bloggingtjeneste til den største interne arkitektur. Hvis du kan redigere en sides HTML eller levere en brugerdefineret JavaScript-fil, kan du bruge Google Analytics.

Når du har oprettet en Ejendom (generelt set et websted) inden for din Google Analytics-konto har du en unik identifikator (f.eks. UA-1234567-1). Du kan også downloade en Sporingskode, et lille stykke JavaScript, der skal integreres på hver webside, du vil spore.

Du kan gå ud over denne drop-in-løsning med forskellige navigeringstragte for at spore forskellige typer adfærd. Men standardopsætningen er hurtig og ligetil og giver en masse nyttige data.

For at dele arbejdsbyrden kan du give andre brugere adgang til din konto med forskellige tilladelsesniveauer. For eksempel kan du tillade medlemmer af et marketingteam at se nogle rapporter og medlemmer af et salgsteam at se andre.

Hvad er en måling i Google Analytics?

Google Analytics opdeler de data, den præsenterer i to forskellige typer: Metrics og Dimensions. Metrikker er kvantificerbare målinger, f.eks. Sider pr. Session, der tæller det gennemsnitlige antal sider, der er set i en session. De udtrykkes typisk som tal, inklusive procenter eller varighed af tid.

Metrikker repræsenterer ofte nøgledataene: hvor mange brugere der besøger dit websted, hvor mange sider de læser, hvor meget tid bruger de på at læse.

Eksempler på nogle almindelige målinger

Det Brugere metric repræsenterer antallet af brugere i en anmodet periode. Denne metrik har til formål at tælle individuelle besøgende på dit websted med så høj grad af nøjagtighed som muligt.

En relateret måling, Sessioner, sporer antallet af besøg på dit websted. Bemærk, at hver session kan involvere visning af flere forskellige sider. Hvis en bruger besøger dit websted mandag og derefter igen den følgende dag, vil denne adfærd sandsynligvis resultere i i alt to sessioner.

Sidevisninger er en metric, der udgør det samlede antal gange, en bruger indlæser en side. Unikke sidevisninger er ofte mere nyttigt, da det nedsætter gentagne visninger. Hvis en bruger opdaterer en enkelt side 100 gange, repræsenterer det 100 sidevisninger og 1 unik sidevisning.

Tid på side, som du skal behandle med forsigtighed, registrerer det antal sekunder, en bruger har brugt på at læse en side.

Hvad er en dimension i Google Analytics?

Dimensioner er attributter for dine data, f.eks By, repræsenterer den by, hvorfra en session stammer. De indeholder typisk ikke-numeriske værdier såsom navne, sprog eller kampagne-id'er.

Dimensioner forfiner ofte målinger og opdeler dem i mindre grupper baseret på specifik demografi. For eksempel kan du tage et samlet antal Sidevisninger og se hvor mange der var fra Europa og hvor mange var fra Afrika.

Eksempler på nogle almindelige dimensioner

Brugertype grupperer brugere i nye eller tilbagevendende, baseret på om de har besøgt dit websted før.

Kontinent, Landog By er et par eksempler på geografiske data. De identificerer dine brugeres placeringer, omend med en lille fejlmargin.

Skærmopløsning er et eksempel på den type dimension, der kan hjælpe med at informere dit websteds design. Som med alle data, du indsamler, skal du forstå det i sammenhæng.

Gå videre med webstrafikanalyse med Google Analytics

Google Analytics tilbyder mere ud over det grundlæggende. Sekundære dimensioner give mere detaljerede opdelinger af dine data. Tilpassede dimensioner og metrics kan spore andre typer data, der er specifikke for dit websted.

Faktisk betyder tilpassede rapporter og løbende forbedringer af tjenesten, at du kan analysere det på næsten enhver måde, du kan forestille dig, når du begynder at indsamle data. Men standardindstillingerne gør Google Analytics nyttig lige uden for boksen.

Sådan bliver du nemt en Google Analytics-strømbruger

Vil du endelig forstå, hvordan du bruger Google Analytics? Tag dette kursus og begynd at lære.

Om forfatteren