Reklame
Sidste år faldt for første gang iTunes-musikdownloads. Forskellige kilder hænger faldet kl omkring 14 procent, et alvorligt fald i salget.
Så hvad forårsager det? Der er et stort svar: Spotify og andre streamingtjenester. Spotify har været gunning til iTunes-musikkronen Spotify din musiksamling: slutningen af iTunesSpotify er ikke længere indhold til kun at konkurrere med radio, nu konkurrerer de med ideen om endda at eje musik. Læs mere , og dette er et tegn, det kan vinde.
Spotify Ascendant
Sidste sidste år afskedigede Taylor Swift Spotify som et "eksperiment", der ikke "kompenserer" kunstnere. Jeg tilbød en punkt-til-punkt tilbagevisning Hvorfor Taylor Swift er forkert om SpotifyI den sidste uge har Taylor Swift trukket sin musik fra Spotify, inspireret utallige sangspil-ladede overskrifter og genoptaget debatten om streaming-musiktjenester. Læs mere til hendes påstande og påpegede, at Spotify viste alle tegn på at være fremtidens musik - men jeg tog fejl. Spotify er ikke fremtiden for musik, det er en enorm del af musikindustrien lige nu.
Ikke kun er iTunes 'salg faldende, men antallet af Spotify-brugere er stigende. Siden 2011 er Spotify vokset fra omkring 10 millioner brugere til mere end 50 millioner sidste oktober til 60 millioner i dag. Det er ikke sådan, at folk lytter til mindre musik - de lytter bare til det på forskellige måder.
Folk bruger også penge på Spotify. Streamingtjenesten har 15 millioner betalte abonnenter - en stigning på 2,5 millioner i de sidste tre måneder - hver bruger cirka $ 10 pr. Måned på tjenesten. Spotify tjener også penge på de annoncer, der høres af brugere, der ikke betaler.
Spotify betaler næsten 70% af deres indtægter i royalties til rettighedsindehavere. De har udbetalt mere end 2 milliarder dollars i alt, og dette antal stiger kun. Det nåede det punkt, at Spotify i Europa sidste år betalte 13% mere end iTunes i royalties til kunstnere.
Skrivningen er på væggen
Apple har set skrifterne på væggen i et stykke tid. Deres erhvervelse af Beats Apple køber beats, Firefox-telefoner hjem, Amazon søndagsleverancer [Tech News Digest]Apple køber sandsynligvis Beats, den seneste ZTE Firefox OS-telefon lander i USA, Amazons søndagsleverancer, Cinamatic til iOS, Google Classroom og Google Street View mod World Under Water. Læs mere mistanke om, at han delvist handlede om Beats 'streamingaftaler. Før det havde Apple introduceret iTunes Radio i iOS 7 for at forsøge at lukke Spotifys vækst.
iTunes Radio suger 98% af tiden
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11. januar 2015
Ingen af disse blev en succes for Apple, men de viser, at Apple er klar over, at fremtiden er inden for streaming af musik.
Er dette slutningen på musikoverførsler?
Millennials - det vil sige min generation - er undgå digital ejerskab Slutningen af ejerskab: Netflix, Spotify og streaming-generationenDet er praktisk at streame medier, men du opgiver noget vigtigt: ejerskab af digitale medier. Læs mere generelt. Vi abonnerer enten på streamingtjenester, eller vi piraterer ting. Vi er dog stort set unikke i dette.
Min personlige følelse er, at betalte downloads langsomt falder ud over kanten af et langt bundfald. Jeg vil være meget overrasket, hvis salget af iTunes vokser igen. Jeg tror ikke, salget af iTunes vil falde til nul natten over, men jeg tror, at de i løbet af de næste ti år vil fortsætte med at falde. Ved hvilken procentdel de ligger nede, er det endnu ikke at se.
Et fald på 14% er mest, hovedsageligt fordi det er i modstrid med år med hurtig vækst. Det er usandsynligt, at iTunes-downloads fortsat vil falde med så hurtig hastighed. Selv hvis de falder til 5-10% om året, har iTunes stadig langt mere end et årti at være en stor spiller i musikbranchen. Men det, at iTunes 'vækst er nede, mens Spotify er op, siger meget.
Arresteret afstamning
Musikstreamingtjenester som Spotify tiltrækker stadig meget ire. Ikke alle er lige så åbne for tanken om, at hvis du holder op med at betale, mister du adgang til al din musik. Det kræver en holdning til ejerskab, som de fleste, der voksede op i bånd og cd'er, ikke har.
Musikere og pladeselskaber vil fortsætte med at presse på for digitale downloads. Mens de potentielle indtægter er lavere på lang sigt, er det langt mere indbringende. Dette er især vigtigt for pladeselskaber, der ønsker at få deres investering tilbage. Som Taylor Swift-situationen viste, vil det betale sig at sørge for, at så mange mennesker som muligt køber dit album fuldt ud foran, hvis du vil have en stor lancering. At lancere et album med en streamingstrategi med lang hale, der sigter mod at generere indtægter over fem år, skaber bare ikke store overskrifter eller glade ledere.
Der er også andre interessegrupper, der vil forsøge at forlænge musikdownloads. Det Billboard Hot 100 - der bruger data indsamlet af Nielsen - er baseret på salg, der nu stort set er digital. Spotify udgiver toplister for hvert land, det opererer i, og for tjenesten som helhed. Deres adgang til data går langt ud over Nielsens. Hvis digitale downloads ophører med at være relevante, vil Nielsens forretning blive meningsløs.
Så hvad nu?
På trods af de artikler, der proklamerer slutningen af iTunes - inklusive en skrevet af mig sidste år Spotify din musiksamling: slutningen af iTunesSpotify er ikke længere indhold til kun at konkurrere med radio, nu konkurrerer de med ideen om endda at eje musik. Læs mere - Musikdownloads går ikke hurtigt hvor som helst.
Vi er lige nået til top download. I løbet af de næste par år vil musikdownloads fortsætte med at falde, når streaming fortsætter med at stige. På et tidspunkt vil streaming blive markant mere populær overalt i verden, og musikdownloads vil begynde at blive en niche for luddites og samlere. Men den dag er stadig et stykke tid en måde.
