Reklame
I juli i år forlod Winston Crawford Apple. I de foregående fire og et halvt år har han været en førende leder i Apples iOS-annonceringsplatform, iAd. Efter at have trukket sig ned for at tage en stilling som Chief Operating Officer ved reklamestart Drawbridge, Crawford gav et interessant interview med Wall Street Journal.
I det hævdede Crawford, at Apples iAd-platform blev holdt tilbage af Apples privatlivspolitikker; Selvom marketingfolk kan målrette mod brugere baseret på alder, placering, køn eller tidligere køb, nægter Apple at dele alle dybere kundeoplysninger med marketingfolk.
”Jeg tror ikke, de er interesseret i denne kapacitet, fordi de har en streng politik omkring, hvad de gør med brugeren data... iAd har store aktiver og store muligheder, men de følger Apples politik til bogstavet for lov."
Omkostningerne ved gratis
Frihed er ikke gratis, og heller ikke “gratis” apps og tjenester. Kæmpe mængder digitale produkter bygges og frigøres uden omkostninger for forbrugeren under antagelse af, at deres data bruges af annoncører til at levere målrettede annoncer - annoncer, som disse annoncører vil betale for at have folk se.
Dette er den type annoncer, der understøtter Buzzfeed (i det mindste i øjeblikket Hvorfor Buzzfeeds forretningsmodel er dømt til at mislykkesBuzzFeed er virkelig populært nu, men deres forretningsmodel sikrer, at ingen vil stole på eller lide dem på lang sigt. Læs mere ), Facebook Hvordan Facebook dræber det åbne webGoogle hjælper for det meste med at finde ud af, hvad der findes på andre websteder. Facebook er ikke indhold til at gøre det. Læs mere , og endda MakeUseOf. Selvom annonceblokkere bliver mere og mere udbredt Det handler om etik i at stjæle spiljournalistik: Hvorfor AdBlock har brug for at døEt enkelt, gratis browserplugin dræbte Joystiq - og ødelægger Internettet. Læs mere og udgivere bliver nødt til at innovere for at tackle dem Udgivere er nødt til at stoppe med at klynke over AdblockAnnonceblokering virker som en naturlig mulighed for enhver forbruger på grund af en simpel grund: det er en nem måde at slippe af med en irritation. Læs mere , annoncer vil være der endnu et stykke tid.
For så vidt angår annoncører er iPhones og andre smartphones blot et andet sted, hvor de kan klæbe bannerannoncer. Det er disse, der lader appudviklere tjene penge, selv når deres app er gratis. Dong Nguyen, udvikleren af Flappy Bird, var efter sigende ryster $ 50.000 om dagen da den uforklarligt populære app var i sin fortrin.
For at disse annoncer skal tjene penge, er de nødt til at målrette brugerne nøjagtigt. Jeg er en 25 år gammel (single) fyr, der er ingen måde jeg nogensinde vil klikke på en annonce for babyprodukter på. I stedet skal annoncører slå mig med annoncer for billige flyrejser, dejlig sprut og køligt tøj. Det er dog ikke nok at målrette mod mig ud fra min alder og køn; Jeg har venner med børn, der helt sikkert ville klikke på annoncer for sjove baby-t-shirts og ikke ville drømme om at forlade landet, få en drink eller købe en t-shirt, der koster mere end $ 5.
Jo flere oplysninger annoncører har om mennesker, jo bedre kan de målrette mod dem. At give disse oplysninger er en af de vigtigste måder, reklameplatforme tjener penge på; hvis de kan tilbyde bedre målretning, kan de opkræve mere for annoncer og få flere marketingfolk ved hjælp af deres service.
I det røde hjørne ...
På trods af at vi tilbyder utallige produkter, der tilsyneladende har lidt at gøre med reklame - Gmail, Android, Google Drive, Selvkørende biler - er Google et reklamefirma. I 2014 Investopedia rapporter at "Google tjener ca. 90 procent af sin samlede indtægt på [66 milliarder dollars] fra reklame." De er måske ikke det eneste annoncenetværk, men de er de største.
I betragtning af antallet af mennesker, der bruger Gmail, har en Android-telefon eller bruger nogen af Googles andre tjenester sammenlignet med antallet af, der bruger Googles annonceplatforme, er dette en skør figur. Der er en enorm kløft mellem antallet af brugere Google har og antallet af kunder.
Apple tjener på den anden side en lille brøkdel af sin indkomst fra iAd-platformen. Business Insider anslår det til omkring $ 487 millioner dollars, 0,3% af Apples omsætning på 183 milliarder dollars i 2014. I stedet kommer langt størstedelen af deres indtægter fra hardwaresalg, især evigt populære iPhone iPhone 6s gennemgang og GiveawaySpoiler-alarm: Hvis du kan lide iPhones, vil du sandsynligvis elske iPhone 6s. Men er du virkelig overrasket? Læs mere .
Dette sætter Google og Apple i meget forskellige positioner, når det kommer til mobilreklame.
Apple vil ikke spille bold
Mens Google er indhold af at give annoncører utroligt kraftfulde værktøjer til målretning af brugere - med nogle af oplysningerne potentielt hentet fra, hvordan du bruger deres andre tjenester - Apple tilbyder relativt begrænset målretning. Selvom Apple tilbyder en bedre native reklameoplevelse på iOS og leverer værktøjerne til at integrere annoncer til udviklere i SDK, kontrollerer de kun en brøkdel af det mobile reklamemarked.
I en artikel fra slutningen af sidste år Forbes bundede Apples andel af den mobile markedsføringsplads på kun 2,5%. Dette er faldet fra 50%, da de lancerede tjenesten i 2010.
Selvom der naturligvis er masser af medvirkende faktorer til, hvorfor dette kan være - såsom at iOS-apps er væsentligt mere tilbøjelige til at oplade i forkant snarere end tilbyde annoncer sammenlignet med Android-apps - en ting, der skal bidrage, som Crawford attesterer, er Apples uvillighed til at opgive brugerdata for at forbedre annoncen rettet mod.
Business Insider-artiklen I nævnt tidligere citerer Apple CEO Tim Cook for at sige:
”Apple har en meget ligetil forretningsmodel. Vi tjener penge, hvis du køber en af disse [peger på en iPhone]. Det er vores produkt. Du [forbrugeren] er ikke vores produkt. Vi designer vores produkter således, at vi holder et meget minimalt niveau af information om vores kunder. ”
Dette opsummerer forskellen mellem Apple og Googles forretningsmodeller perfekt. For Apple er en kunde nogen, der køber en af deres enheder, mens Google er en annoncør, der betaler dem; en bruger er bare et datapunkt.
Afslutter
Selvom det er fascinerende at se, hvordan Apple har hamstret sin egen reklameplatform ved ikke at tilbyde bruger data til annoncører, er det uheldige resultat, at de ved at gøre det har drevet annoncører til andre platforme. Mens nogle apps utvivlsomt bruger iAds, gør langt de fleste ikke det. Hvis du ser en annonce i en iOS-app, er den sandsynligvis ikke en iAd.
Hvis du på en eller anden måde bruger en app, der tjener penge på at bruge iAds, er dit privatliv bestemt bedre beskyttet. Annoncører er imidlertid dårligt tjent med arrangementet.
Hvad synes du om Apples strenge retningslinjer for beskyttelse af personlige oplysninger? Er det virkelig vigtigt, når app-udviklere sandsynligvis vil bruge en mere indgribende konkurrent i stedet?