Netflix mod kabelselskaber

Reklame

Netflix har haft et godt par år. Deres originale indhold, som Arrested Development og den Kevin Spacey-drevne, hit-politiske thriller House of Cards, er blevet enormt godt modtaget. Da de hædelte deres kurser for en dollar til 8,99 dollar om måneden, var folk mere end glade for at betale det. Netflix er en god service Er Netflix værd at pengene?Der er flere mennesker, der ikke abonnerer på Netflix som dem, der gør det, og befolkningen, der ønsker at vide, om de går glip af noget. Er Netflix pengene værd? Læs mere , og har gjort det godt som et resultat.

Fra nu, mere end en tredjedel af alle data transmitteret over internettet under maksimal brug er Netflix, og dette tal vokser støt. Mellem dem udgør Netflix og Youtube alene mere end halvdelen af ​​internettet med båndbredde. Og alligevel, for alle dens succes, er Netflix stadig mindre rentable end traditionelle tv-distributører som HBO, og de fleste amerikanere ser stadig tv-udsendelser.

Netflix er en voksende kraft i underholdningsverdenen, men det er også en upstart, der prøver at komme ind på et modent marked. Fox, HBO og NBC vil sandsynligvis ikke gå blidt ind i den gode nat: radio- og kabel-tv har eksisteret i lang tid, og de opnåede ikke den succes ved at spille fair.

Netflix-modellen

Hvad Netflix tilbyder, er internetvideo on demand på i det væsentlige enhver enhed til et fast månedligt gebyr. Det er vigtigt at forstå, at dette er et grundlæggende bedre værdiproposition end traditionelt tv-udsendelse, som leverer det samme indhold, spredt med reklamer, vilkårligt recut for længde, censureret til indhold, intet særligt bestille.

I det lange løb vil tv-udsendelser dø, og video on demand vil vinde. Det, vi diskuterer i dag, er, hvor længe kan dinosaurerne holde ud, og vil Netflix være den, der brænder til mennesket, metaforisk set? Når alt kommer til alt ville dette ikke være den første industri, som Netflix har ødelagt med overlegen teknologi.

Lad os se på nogle for at få en bedre fornemmelse af, hvordan spillefeltet ser ud nu potentielle anstrengelser, som Netflix står overfor i den nærmeste fremtid, og hvordan de muligvis forsøger at gøre det løse dem.

“Internet-hurtige baner”

Det største problem, som Netflix står overfor i øjeblikket, er de virksomheder, der bærer deres trafik. Historisk har databærere som Comcast og Verizon finansieret deres virksomheder ved at opkræve en generisk sats for dataoverførsel og downloadadgang med en bestemt hastighed. For nylig på grund af vanskelighederne med at lancere nye internetudbydere og lægge ny fiber (og på grund af store penge gaver til de største virksomheder af amerikanske skatteydere), den konkurrencedygtige markedsplads for bredbånd i USA (Netflix primær marked) har imploderet, og tabet af konkurrence har medført en stigning i dataforhandlingsstyrken luftfartsselskaber. Dette gør det muligt for disse virksomheder at gennemføre mere restriktive politikker uden frygt for, at andre virksomheder spiser deres frokost.

Den mest besværlige af disse politikker (bortset fra den gamle standby for højere priser for lavere hastigheder) er de såkaldte "internet-hurtige baner", hvilket væsentligt betyder, at internetudbyderne forbeholder sig retten at udelukke individuelle udbydere af onlineindhold og kræve yderligere penge fra dem - ikke til at levere en ekstra service, men ved at true med at forringe deres brugers adgang til websted.

Netflix har været det primære offer for de første implementeringer af denne politik, enige at betale Comcast (blandt andre) for at bevare kvaliteten af ​​deres videostreamingtjeneste.

Der er gyldige indvendinger, der skal fremsættes mod det nuværende forslag om netneutralitet, som Obama-administrationen har fremsat - navnlig FCC har ikke historisk været en mester for gratis, ucensureret indhold. At overlade FCC til at håndhæve regler for internetudbydere kan have katastrofale følger på linjen.

Debatten om den korrekte lovgivningsmæssige tilgang til netneutralitetsspørgsmålet er kompleks og langt fra ensidig, men det er ubestrideligt, at eksistensen af ​​"internet-hurtige baner" indebærer et grundlæggende problem med bredbåndsmarkedet i De Forenede Stater, der skal løses på en måde eller en anden.

Indtil problemet er løst, ser det ud til, at bredbåndsudbydere sandsynligvis vil fortsætte med at strejke extortive handler med Netflix og andre online-videoudbydere med høj båndbredde, som seriøst kan være stærke deres vækst.

Indholdsforhandlinger

Et andet spørgsmål for Netflix er grundlæggende for deres position som en nytilkomne på blokken: behovet for at forhandle med indholdsbaroner for det meste af det materiale, de distribuerer. Dette var mindre af et problem, da Netflix først startede. Men nu er de virksomheder, der producerer film og tv-shows, der er Netflix 'brød og smør ofte også de samme virksomheder, der distribuerer dem, virksomheder, der har en interesseret interesse i Netflix ' fiasko.

Som et resultat er Netflix-indholdsforhandlingerne blevet vanskeligere for sent og efterlader berygtede huller i deres valg.

Selv når Netflix kan sikre distributionsrettigheder til et stykke indhold, er international ophavsret et tæt, sammenkoblet minefelt af forpligtelser og mistede formål. Dette er årsagen til den modbydelige regionlåsning, der plager internationale Netflix-kunder. Dette alene begrænser dramatisk Netflix 'evne til at udvide til nye markeder.

Netflix 'delvise løsning på dette problem har været at forsøge at blive mere indholdsuafhængig, synlig i deres internt producerede shows. Dette hjælper bestemt: Jeg er sikker på, at der er mennesker, der sælges på et Netflix-abonnement bare for at få adgang til House of Cards. Det vil dog vare lang tid, før størstedelen af ​​kravet om indhold på Netflix kan produceres internt. Indtil da kunne indbrud af indholdsskabere i betydelig grad skade bredden af ​​Netflix 'bibliotek.

Langsom vækst i båndbredde

Et andet spørgsmål, som Netflix står overfor, er knyttet til spørgsmålet om netneutralitet. På grund af en kombination af faktorer, der inkluderer reduceret konkurrence, samt den enorme geografiske spredning i USA hænger amerikansk bredbånd bag store dele af verden, både med hensyn til hastighed og pris.

Mange amerikanere kæmper stadig sammen med hastigheder på et par megabits per sekund. I lande som Estland har der langt mere konkurrencedygtige bredbåndsmarkeder (og færre kilometer jord for at strække kabler over) har den gennemsnitlige internetbruger adgang til næsten 50 Mbps i den virkelige verden tests.

Netflix er allerede en båndbredde dæmon: igen, mere end en tredjedel af alle kablede spidsbåndbredde i USA er Netflix-video. Hvis Netflix 'brugerbase vokser, vil den samlede båndbredde, som tjenesten har brug for at understøtte, også vokse. Hvis bredbåndssituationen i USA forbliver stagnerende, kan dette løbe ind i grundlæggende hardwaregrænser, nedværdigende Netflix-tjenesten til en uacceptabel standard, selv uden spørgsmålet om internet hurtigt baner.

På nogle måder er disse problemer sværere at løse end netneutralitet, fordi du ikke blot kan regulere, at virksomheder skal være bedre til deres job. For at løse båndbreddefaldet er det nødvendigt at ændre de underliggende regulatoriske forhold, der forhindrer sund konkurrence fra opståen: det vil være nødvendigt at helbrede sygdommen, som internethurtige baner er en symptom.

De gode nyheder

Ud over deres bedre forretningsmodel har Netflix et par andre faktorer på deres side. Den første er, at virksomhederne, der prøver at ødelægge dem, aktivt er i tilbagegang. Mellem 2002 og 2013 var antallet af mennesker, der ser tv-udsendelser faldt med 50%, en tendens, der kun accelererer. Abonnement-tv-tjenester (inklusive kabelpakker) toppede i 2012 og har været faldende siden. Deltagelsen i biografen er også faldende og faldt mere end 10% i 2013.

Folk har set fremtiden og er ikke længere interesseret i gammeldags tv. Om ikke meget mange år vil traditionelle tv-distributionsvirksomheder være i alvorlige problemer. Det betyder, at indholdsudbydere bliver tvunget til at gå længere væk for at tjene penge på det, de producerer, og det styrker Netflix 'forhandlingsposition.

For så vidt angår båndbredde, er situationen ikke så mørk som den ser ud. Google Fiber, der tilbyder 1000 megabit-hastigheder i udvalgte områder til $ 70, repræsenterer et potent kig på hvad der er muligt Hvordan fremtiden Gigabit Internet sandsynligvis kan legeEn edderkopbane af kabler, satellitter, datacentre, switches og routing systemer forbinder verden. Nu er vi på vej mod et gigabit-internet, hvor alle disse data vil bevæge sig så meget hurtigere. Læs mere - og har været det tvinger traditionel båndbredde leverandører til at svare med deres egne ultrahøjhastigheds-tjenester. Det er helt muligt, at Google vil være i stand til at tvinge en større opgradering af det amerikanske internetmarked af sig selv, simpelthen være i vid udstrækning velvillig og rig nok til at købe og lobbye deres vej omkring giftige lovgivningsmæssige hindringer for indgang.

På Netflix 'side af ligningen er det kommer til syne at de ser på at gøre deres service i det mindste delvist peer-to-peer, som Steam, i et forsøg på at reducere deres distributionsomkostninger (gøre dem mere rentable). De søger også for (potentielt) at omgå vilkårlige båndbreddehætter ved at fjerne enkeltfordelings chokepunkter.

Endelig har Netflix den offentlige mening fra deres side. Netflix har været plakatbarnet for den nylige politiske vind til fordel for netneutralitet, og det ikoniske billede af en ny teknologi, der trues af arkaiske, lejesøgende monstre. Netflix har adskillige indholdspartnerskaber, er mere eller mindre allestedsnærværende på tværs af medieplatforme og er en vigtig brugssag for platforme som Xbox One og Playstation 4. Netflix er en allestedsnærværende kulturel berøringssten med magtfulde venner, og det går langt i retning af at sikre deres plads i fremtiden.

Det er også værd at bemærke, at Netflix har håndteret alle de forhindringer, der er rejst her i et stykke tid, og forbliver sunde og rentable. Der er magtfulde faktorer på begge sider, og fremtiden er i luften, men der er gode grunde til at være optimistiske med hensyn til Netflix 'fremtid.

Billedkreditter: “Netflix derhjemme” af MoneyBlogNews, “Blockbuster slået” af Dave Dugdale, “Intet internet”, af Marcello Graciolli