Politiske kampagner sporer dig på Facebook, her er hvorfor

Reklame

Vi har talt meget tidligere om, hvordan virksomheder bruger sociale medier til at spore dig Det betyder ikke noget, hvis du ikke er på Facebook: De sporer stadig efter digEn ny rapport hævder, at Facebook sporer folk uden deres tilladelse. Det betyder ikke noget, hvis du ikke bruger social netværkstjeneste: de ser stadig på dig. Hvad kan du gøre ved det? Læs mere og hvordan regeringer kunne se dig Tre grunde til at tro Facebook kan bruges til at spionere på digFacebook kunne bruges mod dig. Privatliv er noget, der bør berøre alle, men socialnetværk slører grænsen mellem rigtigt og forkert. Læs mere på Facebook. Men der er en anden gruppe, der også ser, analyserer og kapitaliserer hver gang du foretager dig på sociale medier: politiske kampagner.

Der er et kæmpe beløb ved indsatsen

Mange mennesker forudsiger, at udgifterne til onlineannoncer ved kampagner vil bryde mærket på 1 milliard dollar, før valget i USA i 2016 er forbi. Kampagner starter næsten to år før et præsidentvalg, hvilket gør politisk kampagne til en enorm industri i USA. Hvilket naturligvis betyder, at der er mange penge på spil.

Politiske annoncører har et stærkt incitament til at bruge meget målrettede annoncer for at få mest muligt ud af hver dollar, der bruges af en kampagne. Hvordan opnår de denne målretning? I mange tilfælde via sociale mediesider. Ralph Legnini, den førende politiske reklamestrateg ved DragonSearch Marketing, udtrykker det sådan:

[T] de sociale medieplatforme - især Facebook - tilbyder meget granulære målretningsmuligheder. De har profileret alt om alle, og de ved, hvis du græder, når andens hund dør, eller hvis du støtte homoseksuelle ægteskaber, hvor indbringende din løncheck er, og hvilke politiske synspunkter du har og forårsager dig support.

Han fortalte mig også i en e-mail, at disse datapunkter er som "farvepaletter til en maler"; de tillader en strateg at opbygge en reklamekampagne, der er målrettet mod et snævert spektrum af mennesker med et specifikt sæt annoncer. Ligesom en maler drager fordel af at have et bredt udvalg af farver til rådighed, så drager en strateg fordel af en lang række datapunkter.

Hvilken slags data taler vi om?

De typer data, der kan bruges til at målrette politiske annoncer, er vidtgående. Kampagner starter ofte med at uploade en liste over specifikke brugere, som dem, der deltog i et rally, tilmeldt sig til en kandidats nyhedsbrev, officielt meldt sig til et parti eller har doneret penge til kampagnen i forbi. Disse mennesker er de nemmeste at målrette mod, da de allerede har delt deres oplysninger med kampagnen.

Mere information kan komme fra afstemningsregistre; Legnini giver et eksempel på målretning af annoncer til demokratiske kvinder i et specifikt New York-valgdistrikt, by og postnummer, der har stemt i det sidste tre valg (hvem du har stemt for ved et valg er privat, men hvorvidt du har stemt eller ikke, og om du anmodede om en mail-in stemmeseddel, er offentlig optage).

Hvordan kan et agentur gå i retning af at målrette demokratiske kvinder, når det eneste på rekorden er, om de stemte? Let: få disse oplysninger fra Facebook Hvorfor ser jeg denne annonce? Hvordan sociale medier annoncer er målrettet mod digAlle sociale medier derude viser os annoncer. Men nogle gange kan disse annoncer blive meget specifikke overfor dig, og ofte vise dig annoncer, der virker uhyggelige og stilkede. Hvordan gør de det? Læs mere . Det sociale netværk ved meget om dig fra det, du poster, hvilke sider og annoncer du klikker på, hvem du er venner med og stort set alt andet, du gør online Facebook-skyggeprofiler: Du har sandsynligvis en for [Ugentlige Facebook-tip]Tror du, at du ikke er på Facebook? Tænk igen. Facebook har uden tvivl en skyggeprofil lavet til dig. Du kan huske for nylig, at Facebook fandt en fejl, der afslører personlige oplysninger om 6 millioner bruger ... Læs mere .

Det ved, hvor du bor, hvilke politikere du har lagt ud om, din ægteskabelig status, din alder og køn, begivenheder du har været i, bøger, du har læst, større livsbegivenheder, produkter, du har købt, og en hel række andre ting. Og alle disse oplysninger er ekstremt værdifulde for annoncører.

Alle disse oplysninger analyseres for at danne en samlet billede af dig Facebook-skyggeprofiler: Du har sandsynligvis en for [Ugentlige Facebook-tip]Tror du, at du ikke er på Facebook? Tænk igen. Facebook har uden tvivl en skyggeprofil lavet til dig. Du kan huske for nylig, at Facebook fandt en fejl, der afslører personlige oplysninger om 6 millioner bruger ... Læs mere , og annoncører kan også drage fordel af dette, siger Erik Hawkins, lederen af ​​Facebooks politiske salg, i en interview med NPR. Efter upload af en liste over brugere kan Facebook oprette en liste over lignende mennesker, der også kan målrettes mod annoncer.

Disse brugeres identitet holdes privat, men denne service giver annoncører mulighed for at udvide deres rækkevidde til specifikke typer mennesker. Præcis hvordan Facebook bestemmer, at du er "lignende" er ukendt, men de siger, at det har at gøre med de sider, du kan lide, og de annoncer og indlæg, du har klikket på.

En bred vifte af taktikker

Ken Dawson, leder af digitale strategier for Ben Carsons kampagne, fortalte NPR, at “Vi kan målrette mod [brugere] omkring, hvor mange annoncer vi vil vise dem, hvor ofte vi vil server dem og opbyg derefter opfordringer til handling omkring disse annoncer. ” Disse opfordringer til handling er naturligvis også skræddersyet til de typer mennesker, der målrettes af annoncer.

For eksempel kan nogle annoncer blive vist til diehard tilhængere af et bestemt parti eller kandidat, og opfordre dem til at ringe til deres venner eller lokale repræsentanter, mens andre vil blive leveret til ubestemte vælgere, der præsenterer dem for spørgsmål, der kan være relevante for folk i deres særlige indkomstskateklasse - mange af dem, som den nedenfor, appellerer også til specifikke følelser og idealer.

Annoncerne rettes ofte til specifikke destinationssider, siger Legnini, der udvider sig til beskederne i annoncen. ”Hvis du kan vise, at andre mennesker ligesom dem, du direkte målretter mod, allerede har lovet support til dit kandidat og forklar hvorfor - så efter min erfaring kan du bestemt svinge stemmer, som du typisk ikke ville få. ”

Som enhver anden reklamens segment indeholder politisk reklame naturligvis en lang række forskellige medier; billeder, skriftligt indhold, videoer, interviews, andragender, infografik, statistik... de er alle brugt af forskellige kampagner på Facebook, og hver er specifikt målrettet mod en gruppe mennesker, der er blevet bestemt til at sandsynligvis svare på den type information.

Forstærker politiske annoncer ekkokammeret?

Ideen om "ekkokammeret" har fået trækkraft i de sidste år, da vi bliver mere og mere dygtige til at filtrere ud ting, som vi ikke er enige om online. Uanset om det er uvenlige Facebook-venner, der har forskellige politiske synspunkter, finder de kun nyhedswebsteder offentliggøre historier, vi allerede er enige om Hvordan vælger du den bedste politiske nyhedsaggregator?Begivenhederne i den politiske verden kan have en enorm indflydelse på dit personlige liv. Du er nødt til at gøre brug af en pålidelig og robust politisk nyhedsaggregator - men hvordan vælger du ... Læs mere eller ubevidst bliver påvirket af Google Hvorfor denne langvarige Google-fan nu foretrækker DuckDuckGoDe fleste af os kan ikke huske livet før Google-søgning. Prøv DuckDuckGo. Lær dens tricks. Der kan ikke være noget, du savner ved Google. Læs mere , folk isolerer ofte sig selv fra nye ideer. Og jeg var straks bekymret over dette, da jeg begyndte at læse om politisk annoncemålretning.

Jeg spurgte Legnini, om den målretningstype, vi har set det seneste år, risikerer at gøre problemet værre ved at vise masser af konservative annoncer til konservative og liberale annoncer til liberale. Han var dog ikke bekymret og gav mig et eksempel på en kampagne, som han kørte, hvor mange mennesker blev svajet fra en part til en anden hovedsageligt på grund af den ”kreative og aggressive” sociale reklamekampagne, som han oprettet.

”[T] den grad, hvor man vil forsøge at svæve vælgere, der måtte være på den anden side af et spørgsmål, er afhængig af det individuelle valg og kandidat,” sagde han, hvilket giver meget mening. Naturligvis bruger forskellige annoncører og forskellige kampagner en masse forskellige strategier med information - nogle vil prøve at vifte med deres diehard tilhængers flammer, andre vil aggressivt målrette mod midten af ​​spektret, og mange vil bruge en blanding af to.

Vær opmærksom

Selvom det ikke er noget problem at styrke ekkokammeret, er der naturligvis stadig tillid til det, du læser online: kampagner vil vise dig oplysninger, som de tror, ​​vil gøre dig mere tilbøjelig til at stemme på deres kandidat, ikke nødvendigvis oplysninger, der præsenterer begge sider af argumentet retfærdigt.

Fakta-kontrol websteder De 8 bedste faktakontrolwebsteder til at finde uberettiget sandhedDette er en alder af forkert information og falske nyheder. Her er de bedste objektive faktakontrolsteder, så du kan finde sandheden. Læs mere kan være en enormt værdifuld ressource omkring denne tid af valgcyklussen, og Facebooks "Hvorfor ser jeg det?" funktion kan led dig også ind i, hvordan en bestemt annonce forsøger at drage fordel af dine følelser eller historie, så sørg for at gøre brug af begge de der.

Bruge tid lære mere om kandidater 6 ressourcer, der hjælper dig med at spore den amerikanske præsidentvalg 2016Folkets ret til at stemme bestemmer resultatet af et valg. Vær en informeret vælger og tag denne vigtige opgave alvorligt ved hjælp af disse værktøjer. Læs mere også i valget, så du kan gennemskue enhver potentiel forkert information. Brug websteder som ISideWith.com at se, hvis synspunkter du sandsynligvis er enige i. Vær opmærksom på det, du ser, tænk kritisk og være åben for nye ideer. Hvis du kan gøre disse ting, forstår du ikke kun bedre politisk reklame, men du kan endda drage fordel af det!

Hvad synes du om politisk reklame på Facebook? Er du okay med mængden af ​​information om dig, som reklamebureauer kan købe fra sociale netværk? Eller har du det lyst, at du drages fordel af? Del dine tanker nedenfor!

Billedkreditter: Borrell, GovTrack, PathDoc via Shutterstock.com,