Du er produktet, ikke klienten: økonomien til personoplysninger forklares

Reklame

Som Andrew Lewis engang sagde “Hvis du ikke betaler for noget, er du ikke kunden; du er det produkt, der sælges ”. Tænk over implikationerne af dette citat et øjeblik - hvor mange gratis tjenester De 100+ bedste websteder på InternettetHer er de bedste websteder på Internettet, der tjener ethvert af dine behov, opdelt i praktiske kategorier for nem browsing. Læs mere bruger vi online hver dag? Når vi bruger Facebook, foretager en søgning på Google eller tjekker vores Gmail, kan vi lide at tro, at vi er kunden - Facebook, Google eller hvad som helst andet websted, der leverer en service til os. Men vi er sjældent kunden online - i stedet sælges vi produktet til annoncører og sporingsnetværk.

Mere præcist er produktet vores personlige data, der sælges til annoncører, indsamlet i massive databaser og brugt til at målrette annoncer og opbygget detaljerede profiler på os.

Du er en del af mange store databaser

Som du uden tvivl er klar over, indsamler annoncører data om alt hvad du gør online - fra de websteder, du har "Ligesom", til de artikler, du læser og de videoer, du ser - og disse oplysninger er gemt i massivt databaser. Websteder med socialt netværk som Facebook, som brugerne giver en masse information, kan opbygge endnu mere detaljerede profiler om dig. I stigende grad kobles disse databaser ikke fra siloer af information - de kommunikerer med hinanden for at dele oplysninger om dig og opbygge endnu mere detaljerede profiler.

Dette foregår heller ikke bare online. Websteder som Spokeo kombinerer offline data med online data og placerer dem online. Som Spokeos About-side siger:

Spokeo fusionerer information fra det virkelige liv (adresse, e-mail-adresse, ægteskabelig status osv.) Med data fra det sociale netværk (Facebook profiler, Twitter-feeds osv.) der giver dig en profil, der er blandt de mest omfattende profiler tilgængelige på Web.

Spokeo forbyder brugen af ​​dem til screening af medarbejdere og kreditberettigelse, men det er ikke svært at forestille sig, at sådanne værktøjer ville blive brugt til disse formål. Og hvis Spokeo kan gøre det, kan annoncenetværk også gøre det.

Enheds fingeraftryk

Tror du kan undgå denne sporing ved at logge ud af websteder som Facebook og rydde dine cookies Sådan ryddes din browserhistorik manuelt og automatiskDe websteder, du besøger, efterlader spor på din computer. Vi viser dig, hvordan du sletter din browserhistorik i Firefox, Chrome, Edge og Internet Explorer. Læs mere ? Tænk igen. Teknologier som BlueCavas enheds-ID opretter et "fingeraftryk" fra din browser og computerindstillinger, der kan bruges til at identificere dig, selvom du er logget ud og ryddet dine private data. For en demonstration af, hvordan denne teknologi kan fungere - og hvor unik din er browser 7 Browsersikkerhedstest for at prøve og forhindre udnyttelse af angreb Læs mere fingeraftryk er - tjek Electronic Frontier Foundation's Panopticlick side.

Sporing af trackere

For at se, hvor mange tredjepartsannoncenetværk der indsamler data om dig online, skal du installere Mozillas tilføjelse til samordning til Firefox. Når du har installeret tilføjelsen, kan du surfe lidt rundt med det åbent, og du vil blive overrasket over, hvor mange websteder der sporer dig. Til skærmbilledet nedenfor har jeg kun besøgt fire websteder - men mange yderligere websteder sporer mig

Specifik annoncemålretning

Naturligvis oprettes disse databaser med det formål at målrette annoncer til stadig mere specifik demografi. På Facebook De 10 bedste skjulte Facebook-tricks, du skal brugeDu tror måske, at du ved alt, hvad der er at vide om Facebook, især hvis du er en afhængig af sociale medier. Her er 10 tricks, som du sandsynligvis ikke kender. Læs mere , kan en annoncør målrette en annonce til 30-årige mænd med interesse for vandreture, der bor i en bestemt by. Dette er den slags målretning, som annoncører ønsker at engagere sig i.

Disse databaser bruges dog også til andre formål. Politiske kampagner bygger også enorme vælgerdatabaser og målretter også politiske annoncer baseret på dem. Dette er især nyttigt, når onlinedata - f.eks. Den type artikler en person læser eller typen af indhold, de "kan lide" - kan kombineres med offline data om personens placering og afstemning historie.

Identificering af gravide kvinder

Du kan blive tilgivet for at tro, at dette er et online fænomen. Fremgangen i "big data" fører imidlertid også til reklamemålretning offline. En berømt historie illustrerer både potentialet ved reklamemålretning i offline verden, og hvor langt denne målretning kan nås - annoncører kan vide mere om din familie end du gør.

Folks rutinemæssige indkøbsmønstre ændres ofte, når de har et barn, og Target ønsker at lokke forventningsfulde mødre 10 babywebsteder til at hjælpe med at forvente forældre Læs mere at handle hos Target i stedet for hos deres konkurrenter - så Target ville identificere gravide kvinder. Konkret ønskede de at identificere kvinder i deres anden trimester af graviditeten og sende specialdesignede reklamer til dem. Ved at knuse dataene opdagede Targets statistikere, at gravide kvinder køber større mængder med ucentrede lotioner, kosttilskud, bomuldskugler og andre produkter. I alt fandt Target 25 produkter, der kunne bruges til at skabe en "graviditetsforudsigelse" score for en kvinde - ud over at vise, hvor langt en kvinde var i sin graviditet. Target sendte derefter specielt designet reklamer til disse kvinder.

I et tilfælde stormede en mand grimt ind i en Target-butik og krævede at vide, hvorfor hans datter - der kun var på gymnasiet - sendte reklamer for babyprodukter. Et par dage senere undskyldte manden, da han opdagede, at hans datter faktisk var gravid - Mål vidste det før han vidste.

For at undgå sådanne situationer og mulig tilbageslag i fremtiden besluttede Target at blande babyrelaterede reklamer med andre reklamer - for eksempel ved at placere en annonce til ble ved siden af ​​en annonce til en plæneklipper - for at få det til at se ud som om reklamerne var tilfældigt tildelt.

For en mere detaljeret fortælling om denne historie skal du tjekke ud Hvordan virksomheder lærer dine hemmeligheder i New York Times.

Hvor går vi hen herfra?

I sidste ende tager internetbrugere for givet, at alle de gratis tjenester, vi får adgang til online, er betalt med reklame AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of EvilI løbet af de sidste par måneder er jeg blevet kontaktet af en lang række læsere, der har haft problemer med at downloade vores guider, eller hvorfor de ikke kan se login-knapperne eller kommentarerne ikke indlæses; og i... Læs mere . Ja, der er nogle få undtagelser - Wikipedia Origins fra Wikipedia: Sådan kom det at være [Geek History Lesson] Læs mere understøttes for eksempel af donationer - men langt de fleste websteder, vi bruger, understøttes af reklame, der kræver vores personlige data. Hvis der sprang en alternativ søgemaskine, der krævede et månedligt abonnementsgebyr, er det usandsynligt, at det det ville tage meget markedsandel væk fra Google - Internetbrugere vil have gratis tjenester, når det er muligt. I økonomien til personoplysninger betaler vi med vores personlige data i stedet for at åbne vores tegnebøger.

Der er rumblinger i regeringerne om behovet for et vist reguleringsniveau - for eksempel at tvinge annoncører til at adlyde præferencen “Ikke spor” i webbrowsere - men der er meget lidt af det indtil videre. Selv hvis nogle af de værste overskridelser trimmes tilbage, og der indføres en eller anden regulering, ser det ud til, at økonomien til personoplysninger og big data er her for at blive.

Billedkredit: Sikkerhed CCTV-kameraer via Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com